李在明出手旨在免除卫生巾关税，韩国高价困局将成为品牌出海新机会？

　　作者/卫品商业情报

　　导语：近日，韩国总统李在明在政府工作汇报会上的犀利发问，将韩国卫生巾高价乱象推向舆论中心：“为何国民要被迫从海外代购卫生巾?国内产品为何这么贵?” 这场直指行业垄断的追问，不仅引发韩国民众对民生成本的共鸣，更揭开了全球卫品行业 “垄断与竞争” 的核心命题。从行业视角来看，这起看似偶然的民生事件，实则是卫品市场垄断格局积弊的必然爆发。

　　韩国卫生巾市场的高价困局，根源在于长期固化的垄断生态。数据显示，韩国本土卫生巾平均价格比国际均价高出近 4 成，20 片装日用款售价可达 140-165 元人民币，而中日同款产品仅需 83-110 元。背后是三大企业的市场掌控：LG 生活健康(乐而雅)、爱茉莉太平洋(贵艾朗)等品牌合计占据超 70% 市场份额，形成强定价话语权。近五年间，这些企业三次同步涨价，涨幅均超 10%，却难以用原材料成本波动自圆其说，实质是利用垄断地位收割消费者。更讽刺的是，韩国早已将卫生巾列为民生必需品免征增值税，却出现 “免税不降价” 的怪象，凸显垄断对市场机制的扭曲。

　　李在明的强硬表态直击要害，提出的 “免关税进口 + 价格核查” 双举措，堪称打破垄断的精准施策。他明确要求相关部门 1 个月内提交成本核查报告，重点追查售价与成本的合理区间，同时研究免关税进口外国产品的可行性。从行业逻辑来看，这一举措的核心是通过引入外部竞争，倒逼本土市场回归良性竞争。一旦零关税政策落地，东南亚、中国等性价比更高的卫品将涌入韩国市场，不仅能直接拉低终端价格，更能打破本土企业的定价默契，迫使企业转向技术创新而非垄断牟利。

　　这场卫生巾垄断风波，也为全球卫品行业提供了重要镜鉴。对比中国卫品市场，充分竞争带来的差异显而易见：中国市场聚集了恒安、景兴、维达等本土龙头，以及众多新锐品牌，形成多元化竞争格局，同款卫生巾价格仅为韩国本土品牌的 60%-70%，且产品从平价基础款到高端功能款全覆盖。充分竞争不仅保障了消费者选择权，更推动行业在材料创新、功能升级上持续突破，如透气棉柔材质、经期监测智能卫生巾等创新均源于竞争驱动。

　　值得注意的是，韩国卫品垄断并非个例，全球多个行业都存在类似的 “民生刚需品垄断” 现象。对卫品行业而言，健康的市场生态应建立在 “竞争 + 监管” 的双重保障上：一方面，通过市场化竞争激发企业创新活力，让价格回归价值本质;另一方面，监管层需建立常态化核查机制，防范企业串通定价、滥用市场支配地位等行为。李在明此次介入的意义，正是在于明确了政府对民生刚需品市场的监管底线 —— 任何行业都不能以垄断之名侵占民众利益。

　　目前，韩国公平交易委员会已成立专项调查组，关税厅也在评估免税进口可行性。对于国内卫品商家而言，这似乎也是一个值得布局的机会。