《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》在京发布

　　近日，市场监管总局发展研究中心在京召开中国化妆品行业高质量发展相关问题研讨会议，发布《中国儿童化妆品行业发展研究报告》（以下简称《报告》）。来自中国质量检验检测科学研究院化妆品技术中心、北京市市场监管综合执法总队、深圳市计量质量检测研究院、北京工商大学，市场监管总局发展研究中心美业和大健康专家委员会化妆品分委会秘书处、广州海龟爸爸生物科技有限公司等参加了研讨会。

　　儿童化妆品预计突破500亿

　　通过文献研究、现场调研、专家研讨等方法，《报告》充分展现了中国儿童化妆品行业发展沿革、现状，提出未来趋势与发展建议。《报告》指出，随着我国经济社会快速发展和“精致育儿”理念的普及，儿童化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。截至2025年6月底，儿童普通化妆品备案28168个品种，其中国产27219个，进口949个；儿童特殊化妆品注册427个品种，其中国产406个，进口21个。

　　2025中国儿童化妆品行业发展研究报告

　　随着化妆品监管体系不断完善，注册备案制度改革不断深化，我国儿童化妆品安全形势稳中向好，市场规模迅速增长。同时，随着精致育儿和消费升级的转型，儿童化妆品规范化程度显著提升，日益满足多元化的消费需求。相关数据显示，2024年中国儿童护肤品市场规模达315.8亿元，同比增长 6.3%，其中婴幼儿护肤品占比72%。到2025年，儿童护肤品市场规模预计突破 500 亿元，儿童彩妆市场规模突破200亿元，从2019到2024年，儿童化妆品年复合增长率超 20%，增速远超成人护肤品市场。

　　《报告》指出，儿童化妆品行业发展，在政策维度实现全生命周期监管体系的构建与深化，在法规维度实现技术标准与合规要求的全面升级，在市场维度实现规模扩张与结构升级的双重演进。经过起步探索、初步发展与竞争萌芽、高速发展阶段，现已进入多元化竞争格局与高质量发展阶段，儿童化妆品政策与法规环境不断优化，市场规模不断攀升，竞争格局呈现出国内外品牌共存的势态，如以海龟爸爸等为代表的新兴国货品牌为不断涌现，凭借更为灵活的市场策略和创新的产品理念，通过科研创新、质量风险管理、差异化定位等方式，市场竞争力不断提升。据不完全统计，2025年，儿童防晒市场实现跨越式增长，线上儿童防晒产品GMV达18.3亿，海龟爸爸线上儿童防晒产品GMV体量达8.2亿，占据儿童防晒行业半壁江山。

　　图片来源于《报告》

　　科技创新成为第一生产力

　　《报告》从产品与技术角度，分析了儿童化妆品创新趋势，指出中国儿童基础研究与数据库建设是产业创新的基石，要做好技术研发与创新，实现产品创新与差异化，优化儿童化妆品安全性与功效评价方法，做到包装设计安全化趣味化等。从核心消费群体特征画像、需求分层与差异化分析、消费者对儿童防晒的认知、使用习惯与误区等方面，开展了消费者洞察与行为研究。从合规实践与管理创新、精准定位于价值输出、透明沟通与消费教育、行业风险与挑战等方面，开展了企业创新与品牌文化研究。

　　与此同时，以创新破解“市场发展先行、科研支撑滞后”的结构性矛盾，行业也已经行动起来。以参与此次报告研究的企业代表、也是总局发展研究中心儿童化妆品行业共研单位和重大项目战略合作研究单位的海龟爸爸为例，报告将其在技术创新和质量管控等方面的多项实践纳入代表案例，展示了国产儿童护肤品牌的高发展成绩。