1200纸尿裤品牌角逐中国市场 电商平台硝烟弥漫

　　一位婴童业内人士告诉记者，虽然近年来本土品牌增长较快，但是外资企业在投资布局、市场营销和推广等方面更甚一筹。许多中国消费者在购买心理上还是认为国外产品比国内产品质量好，更有保障。

　　离2015年“双十一”还有一个多月，作为母婴行业内除奶粉外最受欢迎的分支产业之一，纸尿裤的价格战早已在各大电商平台上硝烟弥漫。

　　“二孩”政策的放开使母婴市场增速加快。已经成为冰激凌、牙膏一样快消产品的纸尿裤，虽然利润有限，却并未影响国内外各类商家对此市场的追逐。亲贝研究院的数据显示，2014年纸尿裤市场规模约290亿元，相比2013年的250亿元市场规模，同比增长16%。目前中国纸尿裤行业有1200个左右的品牌，从2013年初到现在，有约200个国内外新品牌进入市场。

　　日本花王纸尿裤是中国妈妈海淘中最火热的产品之一，事实上，外资纸尿裤巨头近年都在掘金中国的纸尿裤市场。2013~2014年，金佰利、尤妮佳、日本大王制纸株式会社等纷纷开设了新的工厂;宝洁公司(PG.NYSE)在广州的新工厂开始投入生产包括帮宝适在内的多种产品;最近，日本贝亲公司在常州的新工厂也开始了婴儿纸尿裤的生产。

　　欧睿(Euromonitor)预计，2010~2017年间，中国这个全球最大纸尿裤市场的规模将增加近两倍，由200亿元增至570亿元。而随着纸尿裤市场的不断增长，越来越多的本土企业也纷纷加入到纸尿裤大战中。

　　一位婴童业内人士告诉《第一财经日报》记者，虽然近年来本土品牌增长较快，但是外资企业在投资布局、市场营销和推广等方面更甚一筹;本土品牌产品的质量在快速提高，在研发等方面国产纸尿布在吸水量、防断层等指标上与跨国品牌不相上下;不过，许多中国消费者在购买心理上还是认为国外产品比国内产品质量好，更有保障。

　　事实上，近年来，一些外资品牌通过种种方式深入到低线城市母婴店渠道。如2011年11月，上海家化正式取得花王中国独家代理权。花王希望借助上海家化强大的渠道资源及对国内消费人群的精确把握，全方位地打开中国市场。然而，英敏特(Mintel)中国研究总监徐如一认为，跨国企业无法垄断中国市场，因为如今的消费者面临着比以前更多的产品选择。比如上拉式纸尿裤、区分男婴和女婴的纸尿裤以及成人纸尿裤，都是市场上相对受欢迎的新产品。

　　研发生产出“过硬”的产品，才是国产纸尿裤生产商未来发展的核心所在。近两年，一方面，中国纸尿裤企业已经重视研发，比如开始研制能通过尿液判断婴儿健康状况的“智能”纸尿裤，以及驱蚊纸尿裤等新产品;另一方面，福建等地纸尿裤厂家开始采取选用全世界顶尖的原材料、更替世界最先进的全自动纸尿裤生产线、接触世界一线供应商的原辅料等措施，提升纸尿裤产品的品质。

　　由于中国经济发展的区域不均衡性和市场复杂多样的特征，本土纸尿裤生产商也要合理进行品牌与渠道定位，把有限的资源投入到最适合自己的有效渠道中，重点渠道市场精耕细作才能有所突破。此外，大多数中国妈妈认为外国产品比国内产品好，本土品牌可能还有必要教育消费者改变观念。

　　目前，英国和美国婴儿纸尿布的使用率分别是95%和80%。而中国城市纸尿裤普及率达92%，但在农村尚不足10%，可以预见，中国婴儿纸尿裤市场潜力还将逐渐扩大。