乐高玩具中国建厂 本地玩具销售商觊觎厂货

　　03月21日讯昨天早上，做玩具销售的杭州人虎子一看到这条消息，立马兴奋起来。世界十大玩具制造商之一落户中国，今后乐高玩具就会有“中国制造”的标签了。对于另外一些通晓玩具销售的商家而言，他们心里惦记的不是中国制造的自豪感，而是乐高的“厂货”。

　　亚洲市场引来“大鳄”

　　日前，乐高玩具公司发布新闻公报称，为满足不断增长的亚洲消费市场需求，该公司将在中国浙江嘉兴开设首个亚洲工厂。嘉兴经济技术开发区招商局也证实了这一消息。

　　据了解，新工厂预计在明年动工，2017年全面投产，占地12平方公里。新工厂全面投产后预计将雇用2000名员工，产品将全部销往亚洲，满足亚洲市场70%至80%的市场需求。乐高玩具首席运营官巴利帕达表示，近年来，乐高玩具在亚洲市场的销售额年增长率超过50%，亚洲市场正成为乐高玩具的核心市场。在中国开设新工厂是为实现乐高玩具“接近核心市场”的长期战略，缩短交货时间。

　　嘉兴的这家新工厂将是乐高玩具在亚洲开设的首个工厂，距离其即将在上海设立的区域配送中心约100公里。乐高将按照其在丹麦、匈牙利、捷克、墨西哥工厂同样的生产技术、自动化操作标准来建设和运营该工厂。目前乐高玩具仅在丹麦、捷克、匈牙利和墨西哥四国设有工厂。

　　在世界玩具生产领域，乐高是一只当之无愧的“大鳄”。它成立于1932年，总部位于丹麦，其产品在全球130多个国家和地区销售。去年，乐高玩具在全球玩具市场份额增至8.6%，实现净利润56.13亿丹麦克朗(约合9.75亿美元)。

　　“大鳄”驾到引来众说纷纭

　　“乐高是全球十大玩具商之一，能来嘉兴建厂，当然是好事情，热烈欢迎！”在杭州一家金融机构工作的王女士告诉记者，她侄子是个乐高迷，家里花了不少银子在乐高玩具上，小家伙自称长大了要开个乐高玩具店。前不久，她也花了百来元给儿子买了一套乐高基本款玩具。

　　记者联系上乐高浙江区总代理“婴雄本色”。作为一个月销量10来万元的地区级代理商，其负责人对乐高新厂落地嘉兴略显平静，并表示，目前他家的乐高玩具是由乐高总部负责分派的，就算嘉兴新厂投产了，也不能从本地直接进货，还是要经过乐高总部分派。

　　“乐高进入中国可以降低生产成本，但没想到会是浙江。”一位玩具商圈的人士认为，国内玩具产业最发达的是在广东，市面上70%的玩具都是在广东生产。乐高落子浙江，他表示有些诧异。

　　“这几年，玩具销售全靠电影等外力的拉动，作为电影的衍生产品来卖，生意会很好。你看《变形金刚》电影一上映，那个月我们的出货量可以达到100万元，而平时只有10万元。电影上映后的三四个月都是销售高峰期。乐高缺少这方面的推动，很少有数亿元级别的电影能来拉动销售。”一位玩具类目的淘宝“小二”对乐高的营销策略有自己的想法。“乐高的拳头产品比较少，旗舰款也只有8043蓝牙挖掘机和NXT机器人等。”

　　本地玩具销售商觊觎“厂货”

　　记者注意到，这边乐高的新厂还没开建，那边一些玩具商已经开始觊觎乐高“厂货”了。

　　“乐高要出厂货了！”昨天凌晨，嘉兴人小胡发了一条微博。他所说的“厂货”，就是外界熟知的“外贸产品”或“出口转内销”的产品，也就是“失去版权的正品”。小胡心里已经开始盘算，如果能凭借本地资源的优势，拿到嘉兴出产的乐高厂货，生意会不错。

　　不过，厂货一旦外流，势必扰乱市场。杭州资深玩具卖家虎子告诉记者，电影《变形金刚4》上映的时候，“孩之宝”的变形金刚玩具的厂货已经外流，出厂价只要105元，而正品的出厂价是240元。“外面厂货几十万件流出，5万多个正品还积压在总代理手上。价格战可想而知，打得头破血流。”

　　“在中国开厂务必得做好管控。乐高新厂是自营的话，不会像代工厂那样容易流出厂货。”虎子如是说。