金佰利将四条生产线转移至东南亚，卫品企业们如何重构全球产能？

　　作者/卫品商业情报

　　导读：近日有新闻报道称，金佰利（Kimberly-Clark）正计划将位于美国威斯康星州的四条生产线转移至马来西亚和越南。

　　此前，该公司已将其位于福克斯克罗辛市科尔德斯普林工厂的产能削减25%。据悉，此次转移的生产线主要负责生产Kotex（高洁丝）女性护理用品和Poise（安心裤）轻度失禁护理产品。事实上，金佰利在马来西亚和越南的工厂早已具备Kotex与Poise的生产能力，并向东南亚多个国家出口相关产品。也因此，此次产线的转移，实则可以看做是金佰利进一步整合产能优化与区域布局的新策略。

　　近年来，金佰利一直在持续扩大科尔德斯普林工厂的产能，并于2019年投资1.15亿美元新建仓库并增设四条生产线。然而，随着全球供应链重构和区域生产战略的调整，公司不得不逐步将部分产能转向更贴近新兴市场的东南亚。

　　其实早在2013年左右，就有部分外资企业开始将部分生产线转移到东南亚国家，如越南和柬埔寨。近年来，这种趋势已经越发明显，部分卫品企业甚至会直接在当地建立工厂，并在当地渠道展开铺货与售卖。去年3月，宝洁在菲律宾（P&G）位于内湖省甲布爻的帮宝适纸尿裤生产线正式启用，产品用于出口韩国和越南。

　　undefined年豪悦护理在泰国成立子公司，于2022年全面投产，2023年5月“Sunny Baby”在TikTok泰区上架，最终在当地实现大卖。今年7月，百亚股份宣布启动泰国市场布局，与广西桂贸天下国际经贸集团有限公司达成泰国市场战略合作授权，涉及品牌自由点FREEMORE在泰国市场的运营。

　　究其缘由，一方面考虑到劳动力成本，相较于欧美很多国家，甚至是当下的中国市场，东南亚生产成本的确实要低很多；另一方面，东南亚国家的市场需求不断增长，为企业提供了广阔的市场空间，越南社会消费品和服务零售总额在近年来保持了快速增长。以女性卫生巾为例，根据欧睿数据，东南亚12-54岁女性人口2026年预计达到1.89亿，2022-2026年 当地卫生巾品类CAGR（年复合增长率）预计为5%，将达到19亿美元。

　　值得注意的是，在东南亚市场之外，金佰利对北美市场的投资力度也在刷新纪录。今年5月，公司宣布了其北美地区有史以来最大规模的投资计划——斥资20亿美元在俄亥俄州沃伦市新建生产基地，同时扩建位于南卡罗来纳州比奇艾兰的配送中心，总投资额高达20亿美元，是金佰利迄今在北美地区最大的一笔投资。

　　对此，有业内人士认为，此次生产线转移不仅有助于金佰利提升东南亚市场的供应效率，也表明公司正在通过“全球产能优化+本土深耕”的双重战略，进一步巩固其在女性护理与健康护理领域的全球领导地位。