索尼收购万代2.5%股权：一场瞄准全球动画市场的“阳谋”

　　导读：近日，索尼集团宣布与万代南梦宫控股公司签署战略业务联盟协议。同时索尼与万代南梦宫现有股东达成协议，以约680亿日元收购其持有的1600万股股份。收购完成后，索尼将持有万代南梦宫已发行股份总数的约2.5％。双方将依托索尼在动画等视频内容出品和发行、周边商品销售等方面的优势，推动万代南梦宫旗下 IP 相关作品、产品与服务的拓展。双方还计划就动画和漫画等IP的联合开发与推广、沉浸式娱乐的策划以及技术合作等展开深入探讨。

　　资本押宝的举动绝非一时兴起，其背后是全球动画市场持续喷涌的巨大潜力。日本动画协会2024年最新报告显示，全球动画产业市场规模历史性突破300亿美元，年复合增长率稳固保持在7%以上。更值得注意的是，北美与中国两大市场正成为增长引擎，驱动需求激增。面对如此蓬勃发展的市场，传统分散式的日本动画运作体系已然显露疲态。行业巨头整合，以规模效应和体系化能力应对全球化竞争，正在成为不可逆转的趋势。

　　索尼与万代此番的战略握手则进一步验证了这一趋势。索尼自身已拥有强大的内容源头，覆盖全球数亿用户的超级分发平台，以及直面消费者的终端入口。而万代则是IP商业化的头部，其玩具、游戏、主题娱乐及周边衍生品开发能力在日本无出其右。此次携手，正是双方希望打通“IP内容创作”与“全维度、跨场景商业化”之间的任督二脉的一次尝试。索尼在多个娱乐领域拥有的优势资源和技术实力，与万代手中握有的海量经典IP和其多元化IP拓展的卓越能力相结合，也将成为IP价值最大化的关键加速器。

　　资本合作层面，索尼与万代联合向粉丝经济公司Gaudiy共同出资100亿日元，三方将万代旗下《机动战士高达》、《偶像大师》等IP接入Gaudiy的全球粉丝社群平台“Fanlink”，用于连接IP与全球粉丝。同时，索尼旗下东亚平台Crunchyroll在北美市场同步发行《鬼灭之刃》剧场版，万代则在影院设置快闪店，首发限定角色手办，形成“内容+衍生品”的商业闭环。另外，索尼介入万代“高达元宇宙”项目，提供技术支持。“手机-云端-元宇宙”一键扫描功能，可把玩家手工模型高精度数字化并投射到空间内，这意味着动画IP的交互拥有了新的体验形态。此番“资本+技术”的一系列动作，完善了其IP全球化的战略布局。

　　另外，这一布局还为“IP资产证券化”预留了空间。如今，优质动画IP因其稳定的长期收益和庞大的粉丝基数，日益被资本视为类金融资产，自2023年以来集英社等头部出版社已经开始探索如何将旗下IP进行债券化融资。但随着资本的介入，未来动画产业的竞争或许不再是谁拥有IP，而是谁能提供最完整、最稳定的IP运作技术。索尼联合万代借此趋势迅速入局，无疑是在动画产业的全球布局中抢先布下了一枚关键的棋子。

　　这种行业巨头绑定合作的模式，正改写全球动画产业的竞争规则与格局。过去以单一爆款IP为主导的竞争模式不再占据优势，未来动画产业的发展已然由“内容战”逐渐转变为“资本+技术”的复合战。