海外服装市场接近停摆：耐克、H&M等大面积闭店，奢侈品停产……

　　导读：国内疫情渐趋平稳，但是国外疫情大有失控态势。国内复工复产企业逐渐增多，此前短期关闭的服装门店已经陆续营业，例如安踏体育，在2月中旬，4成门店已经恢复营业，随着疫情的缓解，后续情况会持续好转。但是海外市场却愈发糟糕，欧洲成为疫情的旋涡中心，出现闭店潮，众多国际服装品牌纷纷关店，甚至转产，业绩受损程度比较大。

　　作者：童装观察

　　世界第一运动品牌耐克：全球大规模关店，市值跌下400多亿美元

　　新冠疫情来势汹汹，世界第一运动品牌耐克也挺不住压力，全球大规模关店，市值跌下400多亿美元。Nike 旗下位于美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店将在 3月16日至3月27日期间关闭。在此期间，受影响的工人仍将得到全额工资。而 Nike 旗下位于韩国、日本和中国大部分地区的门店将照常营业。

　　尽管Nike 在过去10年大力发展国际市场，但它仍非常倚重美国的业务，去年约有40%的销售额来自美国市场，其次是EMEA(欧洲，中东和非洲)，销售占比为 25%。Nike 的数字销售渠道占其总销售额的9%。

　　疫情还对 Nike 的股价造成了严重冲击，进入2020年以来，Nike的股价跌幅已经超过了 25%，市值蒸发了400多亿美元。

　　全球第二大成衣零售商H&M：欧美地区大面积关店，中国业务逐渐复苏

　　全球第二大成衣零售商、瑞典快时尚品牌H&M在3月17日宣布，因新冠肺炎疫情蔓延，自18日暂时关闭德国、美国、加拿大、葡萄牙、比利时的全线门店。公司目前在德国及美国分别有460家和590家门市，分别为该集团的第一大和第二大市场。

　　同时，该公司过去一周已经关闭了波兰、西班牙、捷克、保加利亚、比利时、法国、奥地利、卢森堡、哈萨克斯坦、瑞士、希腊、斯洛维尼亚、立陶宛、秘鲁、乌克兰、菲律宾、马来西亚以及塞浦路斯的所有门店。

　　H&M表示，集团的中国业务逐渐复苏，目前516家分店中的500家已经恢复营业。

　　国际知名服装品牌优衣库：新入局欧洲遭遇关店窘境，中国市场受损仍大

　　3月17日，受疫情影响，优衣库母公司迅销集团暂时关闭其在美国的全部50家门店。此前，优衣库关闭了欧洲10个国家共98家门店。

　　优衣库在欧洲市场布局较晚，意大利门店直到2019年9月才开业。迅销集团原本对欧美市场充满期待，财报中曾预计，2020年欧洲全年销售和利润预计将增加，北美预计全年将变为正数。不过，受疫情影响，这一目标恐难实现。

　　疫情爆发时，优衣库在中国的750家门店曾关闭了370家，至今仍有30家未恢复营业。从关店数量来看，相比欧美市场，收入贡献超20%的中国市场，优衣库损失或许会更大。

　　奢侈品牌接连取消大秀，关店、转产正在进行中

　　受疫情影响，近期众多奢侈品牌均推迟或取消了早春度假系列的发布活动：

　　意大利奢侈品牌 Prada 推迟原定于5月21日在日本东京举办的发布会

　　意大利奢侈品牌 Gucci 推迟原定于5月18日在美国旧金山举办的发布会

　　意大利奢侈品牌 Armani 推迟原定于4月19日在迪拜举办的发布会

　　意大利奢侈品牌 Versace 推迟原定于5月16日在美国举办的发布会

　　美国设计师品牌 Ralph Lauren 也取消了原定于4月底在纽约举办的大秀

　　除了大秀发布会的取消，这些品牌还面临不得不闭店的难题。

　　Gucci暂时关闭品牌在意大利的所有生产工厂至3月20日，在意大利所有实体店则会关闭至4月3日。

　　Giorgio Armani集团决定暂时关闭其在米兰的豪华酒店、餐厅和所有精品店，但未透露更具体的信息，Giorgio Armani位于米兰的总部以及生产中心早就已被关闭。

　　除此之外，全球最大精品集团LVMH 将自家美妆工厂改为产制干洗手。

　　LVMH 于3月15日宣布，因应新冠肺炎疫情于法国加剧，周一开始，原为娇兰、Christian Dior 和 Givenchy 等 LVMH 自家品牌生产香水和美妆的法国工厂，将全面投入制造干洗手、洗手液等防疫用品的行列。

　　这些国际品牌因在各地区的布局程度不同，受损程度也不相同，但是欧美国家目前无序的抗疫环境，为品牌在这些地区的发展无疑带来很大困扰，未来的服装市场很可能会经历一场大洗牌。

　　文章来源：母婴行业观察