牙膏市场细化儿童牙膏品牌竞争加剧 缺乏差异化

　　细化的牙膏市场上儿童牙膏无疑是一大亮点。相关资料显示，2012年我国有超过2.2亿0—14岁的儿童，占全国人口16.6%，按一支50克装的儿童牙膏的平均售价6.5元计算，其价格几乎是同等含量的成人牙膏的3倍，市场潜力不可谓不巨大。

　　随着行业的不断发展，目前专业儿童牙膏品牌的竞争也在不断加剧。传统的全国性儿童牙膏品牌如小白兔、青蛙王子、妈妈乐等都在深耕市场，积极加强销售渠道的推广布局，而一些区域性品牌如泡泡娃、妈妈乐等也在不断争食市场份额。

　　此外，如高露洁等成人牙膏生产商也逐渐向儿童牙膏延伸，并依托其原有的强大资源优势拉动全线销售。而如雕牌等一些跨界洗化行业厂家也瞅准时机纷涌进入，并借助品牌力量迅速占据了一定的市场份额。

　　在北京家乐福超市方庄店，记者看到，这些儿童牙膏大多色彩艳丽，图案多为儿童所熟知的卡通形象，口味主要以水果、奶香等清甜浓郁的香型为主。

　　在功效宣传上则主打父母温情牌。“呵护孩子一生，增加齿质，防止蛀牙”、“清热解毒，预防流感，来自他*的爱”、“补充微元素，促进牙齿发育和身体健康”等吸引了不少父母消费者的注意。

　　“不知道是不是真的如商家宣传的那样神奇，但有总比没有好，现在我身边的同事给孩子买的基本上都是专用儿童牙膏。”对此，消费者陈****表示，由于儿童身体特点与成人存在很大差异，牙膏市场上细化出专门的儿童牙膏是应该的，也肯定受到消费者的欢迎。

　　“但问题是现在儿童牙膏的种类特别繁多、功效繁杂，我每次都得拿着几种不同的牙膏盯着包装盒上的成分表反复进行比较，可是看来看去，也选不出个最好的来。”陈****说，有时候她就干脆将几款中意的一同买走，或者轮着买不同的种类。

　　陈****的无奈并非无缘由。据了解，我国目前并无专门的儿童牙膏标准，相关产品执行的是于2009年2月1日正式实施的最新强制性国家牙膏标准，其中涉及到儿童牙膏的一条是特别增加了含氟量指标，规定“含氟儿童牙膏总氟量指标要求为0.05%—0.11%。含氟牙膏要标明氟添加量，儿童含氟牙膏应该标有警示性文字”。

　　但标准中对儿童牙膏的包装设计、成分含量、文字标识等并无特定要求，许多消费者对这个尚属于新品种的细分产品心中概念并不清晰。而随着市场的迅速发展，短短几十个字的“特别说明”显然无法有力地规范和引导整个专业行业的发展。

　　对此，有相关专家表示，就这条规定本身来说，也有其局限性。虽然氟过量或被吞食之后对人体健康有一定的损害，但氟也是目前唯一一种具有有效防龋作用的物质，限量过低，虽然有利于最大限度保证儿童使用的安全性，但儿童牙膏的防虫蛀效果也值得质疑。可以说，出台专门的儿童牙膏行业标准势在必行。