多国出奶粉限购令 国内电商争抢直供商机

　　近日有消息称，英国规模最大的几家连锁超市开始限购婴儿配方奶粉，这令中国买家的海外代购之路越来越艰难。业界认为，这样的趋势可能进一步推高洋奶粉在华销售价格。

　　婴儿配方奶粉“限购令”频现

　　据了解，英国最大的几家连锁超市4月开始推行“限购令”，每位顾客只能购买两罐婴儿配方奶粉。虽然这一做法并未指定某些人群，但外界普遍认为，限购缘于中国买家对婴儿奶粉的巨大需求。

　　此前数月，德国、新西兰、澳大利亚等国已推行婴儿奶粉“限购令”。去年9月，新西兰开始严打非法输出婴儿配方奶粉的行为，违法者被处以高额罚金。澳大利亚的商场、药店动用监控系统收集顾客资料，每人每次限购4罐婴儿奶粉，24小时内超量或反复购买者会被电脑拒绝，当地还提高了邮寄奶粉的价格。德国几家最大的日用品连锁店在柜台上贴出警示称，每位顾客最多只能买3包奶粉。近来，部分超市进一步要求顾客先出示孩子的身份证明再购买。而随着我国香港推行严格的奶粉“限购令”，内地消费者通过香港代购奶粉也变得难上加难。

　　限购针对中国“海淘”买家

　　虽然上述国家和地区并未明确指出限购政策针对的人群，但外界普遍认为，这一类政策直指中国内地买家，因为内地消费者对婴儿配方奶粉的市场需求实在太大了。

　　2008年，“三聚氰胺”事件令中国消费者对国产奶粉“信心崩溃”。此后，“中国娃娃”对洋品牌奶粉的需求逐年上升。同一款洋奶粉在中国国内的价格往往比国外价格高出1—2倍，这样的形势令奶粉的海外代购市场逐步发展壮大，代购买家从海外大量购进后回国销售，赚取中间利润。

　　拥有多美滋、可瑞康等知名奶粉品牌的达能集团在最新声明中表示，近期激增的奶粉需求量来自“私自出口到中国的行为”。

　　国内电商争抢直供商机

　　“原本孩子吃的奶粉都从海外代购，但现在越来越难、越来越贵，到货时间更是没谱。”北京消费者赵女士说，她已经将目光重新转回国内市场。前一阵子“美素丽儿”被央视曝光非法生产也给她提了个醒。“我挑选的标准就是原装进口，中间环节越少越好，不能在国内分装。”

　　为了抓住这部分回流的商机，一些孕婴童连锁企业和食品制造商开始采用直供模式进行合作。乐友孕婴童与雀巢近日签订直供协议，从今年4月起，乐友孕婴童全国线上线下所销售的雀巢旗下品牌产品，包括婴儿配方奶粉、米粉、辅食等，都将由雀巢直供乐友。这样的直供可以减少中间的代理商环节，能在一定程度上减少安全隐患，降低成本。

　　另外，达能也于近日将旗下“牛栏”奶粉从荷兰直供天猫旗舰店，中文名为“诺优能”。达能方面称，直供模式可以减少中间环节，从而使中国消费者以较优惠的价格享受原装进口奶粉。