教辅类APP市场金矿渐现 儿童特色教育机构借势营销

　　在移动互联网热潮的影响下，教辅类APP迅猛发展，中国教育类APP市场的“金矿”正逐渐显现。为此，关注启发孩子对未知世界探索的兴趣、帮助孩子树立乐观、求真的探索精神的儿童特色教育机构“探梦空间”，携手中国移动互联网全案服务商道有道，推出其品牌APP客户端，借势移动互联网火爆热潮，推动其线上线下传播的互通。

　　来自第三方机构的数据统计指出，目前有超过2万个教育或学习类的APP在ipad上被广泛使用。与此同时，平板电脑的购买人群中20-40岁年龄层的占到了9成，这个群体恰恰是当下对教育需求最大的人群。APP教育已经越来越成为一种全新的趋势，影响着中国的教育机构、教育方式、家长以及接受教育的学生。

　　在应用程序商店APPStore教育类软件排行榜上，前12名中学龄儿童教育类的占了近一半，越来越多的家庭使用移动设备作为早期教育辅导。为此，关注和启发孩子们对未知世界探索的兴趣、帮助孩子们树立乐观、求真的探索精神的儿童特色教育机构“探梦空间”借势营销，携手中国移动互联网全案服务商道有道，推出了其品牌APP客户端。

　　在道有道合作研发的这款APP客户端上，探梦空间可以发布该企业的产品、资讯活动和企业动态等信息，同时通过消息、评论、分享等用户群体与商家的互动功能，加强商户与用户群之间的联系，拉近企业与个人用户的距离，使探梦空间在宣传企业形象、灵活开展品牌活动、扩大企业品牌影响力等方面不断获得提升，更有利于打通线上线下的品牌互通。

　　“营销传播的本质是对消费者时间的抢占，移动互联网恰好在碎片时间出现在人们的眼中，这些碎片时间连在一起，构成整体时间，移动互联网营销价值在碎片时间得到充分体现。”道有道CEO周建修在接受采访时，对移动互联网的迅猛发展做出了上述分析评价。

　　对“探梦空间”这样的儿童特色教育机构而言，APP的整合互动功能为品牌的传播带来了全新效果。这是因为良好的品牌形象和口碑已经越来越成为影响家长选取特色教育机构的主因。

　　研究机构指出，26.8%的家长是受其他用户推荐而进行选择的。32.2%的家长认为其他家长对教育类APP的评分和评论对自己是否下载某个APP有着非常重要的影响，41.9%的家长认为比较重要。

　　利用APP平台，可以为商家有效节省短信推送费用、物料制作费用及传统广告投放费用，同样获得较为理想的品牌传播效果。同时，APP还整合了互联网、社交媒体等各种媒体形式，让消费者在接受企业传递品牌信息的同时就能作出反馈，达到品牌的精准传播效果，影响用户选择，提升业绩目标。