紧跟时尚潮流全面解读伊利的娱乐营销

　　孕婴童商务网讯 作为一种新型的营销手段，近年来，娱乐营销“高歌猛进”，已越来越广泛地进入到人们的视野中。所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户目的的营销方式。

　　作为深具活力的乳品生产商，伊利对娱乐营销一直驾轻就熟。一直以来，伊利坚持打造别具特色的“娱乐营销”之路，这一差异化的市场策略提升了伊利的品牌影响力和美誉度，并让伊利登上了国际舞台，借助衍生的话题炒作，实现传播最大化。

　　2009年上半年，伊利优酸乳以其惯用的娱乐营销手法，针对时尚、年轻的消费族群量身定制“我就是巨星”活动，刮起了一股强势的营销风暴。让其品牌主张“我要的改变，我要的滋味”，从理性诉求到情感关怀，双管齐下，深深打动了年轻族群。

　　2011年，伊利首次亮相好莱坞大片《变形金刚3:月黑之时》，与全球数亿观众零距离接触。此次案例，是中国乳企产品首次植入好莱坞大片，充分利用了好莱坞汽车大片与中国牛奶产品的错位感，带来了“出其不意”的传播效果，成为片中亮点之一。该植入营销在影片公映后成为网上热门话题，片中那位表情古怪的亚裔男演员的台词“I’mnottalkingtoyouuntilIfinishmyShuhuamilk（等我喝完舒化奶再说）”，成为网络流行语，成功引发二次传播。

　　2012年，伊利巧乐兹与高清视频网站爱奇艺展开全年深度合作，一同打造巧乐兹&爱奇艺“喜欢你没道理•校园影像季”大型线上线下活动。在本次活动中，线上将进行校园“草根明星”作品征集及海选活动，线下则会进入校园，邀请众多知名导演、艺人担当评委，通过线上、线下PK，最终选出获胜选手参与相关制作。

　　除此之外，伊利还开始试水微电影，开创了中国乳企植入“微电影”的先河，也为互联网时代的营销创新提供了全新借鉴。无论是以“与爱的人相约健康”为主题的《春娇与志明》，还是以“真爱滋味，不需言语”为核心诉求的《不说话的女孩》，或是由爱奇艺、伊利巧乐兹联合出品的微电影《脆皮情书》，伊利在营销方式上的一次次突破取得了市场和消费者的真正“双赢”。