雀巢中粮争夺奢侈饮用水代理权 成交价或达10亿

　　近日传出消息，世界顶级奢侈饮用水品牌“朗锐（lanllyrSOURCE）”准备进入中国市场，吸引国内外数十家企业抢夺中国区代理权。消息人士称，经过数论谈判，中粮与雀巢展开最后的争夺，预计成交价格或达10亿元人民币。

　　公开资料显示，朗锐饮用水被誉为英国“国水”，享誉欧美，长期为唐宁街英国政府及英皇室提供其饮用水系列产品。英国首相卡梅伦，美国总统奥巴马、南非曼德拉、等世界政要都曾饮用过朗锐。

　　对于朗锐中国区代理权一事，英国方面表现得尤为谨慎。据悉，十多年来朗锐一直为进入中国市场做准备。但由于朗锐饮用水取自世界上珍稀的天然有机水源地Llanllyr，自1180年起，Llanllyr就被作为天然有机水源地，供英国贵族饮用，每年抽取的地下水量受到严格控制，产量的制约使朗锐未能偿愿。

　　近两年中国高端水市场高速扩张，据统计，预计未来几年内，中国高端水市场容量将不少于100亿元，高端水的平均利润率可达到普通矿泉水的6倍到7倍。这些更加坚定了英国人到中国市场掘金的决心。

　　知情人士透露，已入股可口可乐的中粮集团，正在加快其食品全产业链布局，如果顺利拿下朗锐的国内代理权，正好可以填补中粮在高端饮用水产业链条上的空白。

　　雀巢的想法亦是如此，在饮用水行业中，雀巢作为全球最大的瓶装水生产商，拥有超过70个瓶装水品牌，但在中国饮用水市场，雀巢所占的市场份额却在前7名之外。

　　“雀巢不可能会对这么大的高端饮用水市场视而不见。”一位国内饮用水高管透露，“我猜测雀巢在不久可能会加强在这块的力度。”

　　据了解，在英国，朗锐在高级酒店、餐厅的价格750ml玻璃瓶装的基本在7英镑以上，330ml玻璃瓶装的基本在2英镑以上。在高端会所、夜总会的销售价格更高于上述价格。

　　在接近大陆的香港市场，朗锐每年的销售量上数亿元，受到当地中产阶段的欢迎。目前，我国中产阶段消费水平与香港相当。而且，大陆消费者在奢侈品消费上更往往一掷千金。

　　所以，无论哪家公司取得代理权，朗锐都将成为其重要收入来源。

　　最新统计数据表明，中国高端饮用水市场近两年均以50%的速度在扩容。业内人士称，中国高端饮用水消费人群已经形成，中国饮用水市场发展到了一个临界点，势必引发新一轮的市场热潮。

　　“需求催生市场，高端水品牌的出现，是消费从低端向高端发展的必然。”中国社会科学院经济研究所王芳教授表示，“目前中国高端水市场上，世界知名品牌乏善可陈，在国人的消费观念里，通常将‘进口水’与‘高端水’划上等号，奢侈水品牌如LV一样，将受到中产阶级人群的追捧。”

　　世界顶级的奢侈饮用水品牌，都还从未真正地进入中国，分享中国市场红利已经成为行业共识。中粮与雀巢的10亿“奢侈水”品牌代理之争，正是最好的注脚。