我们一直在说创新，创新究竟有多么重要？对于企业来说，创新是企业成功的关键，企业经营的最佳策略就是抢在别人之前来进行推广、营销。只有把创新理论运用到市场营销中，包括营销观念的创新、营销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新，要做到这一点，市场营销人员就必须随时保持思维模式的弹性，让自己成为新思维的开创者。
以乳业为例，科技创新伊利始终将科技创新作为企业可持续发展的硬实力，在近50年的厚重发展历史中，伊利通过科技创新，不断研发、形成了依托三级研发平台的技术创新为核心竞争优势的发展模型。
拓展产业领域，需要均衡产业发展，丰富产品品类。伊利在行业内率先推出的营养米粉、奶酪的研发等，形成了目前均衡、可持续发展的全产品结构与高附加值产品的市场效应。由此，作为全国乳品行业的龙头企业，伊利带动了全行业的创新步伐，使整体行业不断蓬勃发展。
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