妈咪博主粉丝多 一句赞扬影响美国玩具市场

　　美国女性埃米莉。瓦涅克并没有买一堆儿童平板电脑“跳板”，但多家商店或许得为圣诞前夕“跳板”供不应求感谢这名母亲。她在自己的博客上力荐“跳板”，令诸多“粉丝”心动出手。

　　美国玩具制造商越来越重视像瓦涅克这样的妈咪博主。

　　 具影响

　　瓦涅克是三个孩子的母亲。美联社20日援引她的博客报道：“‘跳板’真是令人难以置信，孩子们不仅有了一件与父母的平板电脑一样的玩具，而且经久耐用。我最喜欢哪一点？他们玩的不再是不用动脑的游戏。”

　　瓦涅克的博客有约6000名读者。像她一样的妈咪博主，全美大约有400万，影响着全世界人数众多的为人父母者。

　　“妈咪博主开博是希望分享新宝宝的一些事，最具影响力的一些博主成为社会媒体的一部分，能够产生影响，有时候，这种影响可能源自博主简单的一句话，推荐某 款玩具更便宜一些，”玛丽亚。贝利说。她的BSM媒体企业专门帮助玩具制造企业了解社交网站上点击率最高的妈咪博主。

　　美国玩具市场年销售额达220亿美元。越来越多玩具企业重视妈咪博主这一群体。全球知名玩具制造商美泰玩具公司有一个妈咪博主数据库，信息包括大约400 名博主的姓名、家庭住址、兴趣爱好和孩子年龄。有的玩具企业雇用专人与妈咪博主沟通交流，有的企业先让妈咪博主试用新产品，反馈信息积极才上市。

　　 促销售

　　跳蛙公司将“跳板”推向市场之前，先让200名最受欢迎的妈咪博主试用，给每名博主一台机器、一款游戏和一些优惠券，让博主举办“妈咪聚会”，一场聚会邀请大约5名成人和15名儿童。

　　对瓦涅克而言，这是一个在其他父母和孩子面前“成为英雄”的良机。“这不仅让我的孩子有机会尝试最新或最热门的玩具，也让他们与小伙伴一起分享，”瓦涅克说，“还让我有机会结交朋友。”

　　对跳蛙公司而言，这也是一个口口相传产品的机会。这是企业首次举办妈咪聚会，虽然跳蛙拒绝公布“跳板”销量，但这些天网上和全美多家商店“跳板”售罄，妈咪聚会的效果可见一斑。

　　“双刃剑”

　　玩具企业往往期待妈咪博主的评价大大促进销售，但如果是负面评价，就会适得其反。

　　“她们喜欢一样玩具，话传得非常快，如果她们不喜欢，也传得非常快，”一家玩具评论网站创办人吉米。锡尔弗说。

　　美泰玩具公司2009年向妈咪博主们展示全新“爱探险的朵拉”，“朵拉”一改先前的假小子形象，令博主们难以接受。美泰原本希望“朵拉”新形象正式发布前引发热议，结果事与愿违，只能改回原样。

　　美国绘儿乐公司今年推出的一款吹泡泡产品也因妈咪博主们的抱怨而作出调整。