2011年10月乳制品业网络广告投放下降53.62%

　　根据EnfoDesk易观智库研究显示，10月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅减少53.62%，婴幼儿奶粉及液体奶分别环比减少60%左右。

　　2011年10月乳制品行业网络广告投放情况

　　从细分市场的表现情况来看，婴幼儿奶粉、液体奶、乳酸制品等各细分品类网络广告投放规模均大幅下降，其中，婴幼儿 奶粉投放规模环比下降59.86，液体奶环比下降63.66%，乳酸制品环比下降26.78%。11月8日，卫生部网站公布了《母乳代用品管理办法(征求 意见稿)》，如果意见稿获得通过，包括婴儿奶粉在内的母乳代用品将禁止发布广告或减价促销，并禁止在医院内以任何形式进行推销宣传。这给婴幼儿奶粉厂商在 宣传推广方式上更多挑战。

　　乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、英特儿、蒙牛依旧占据了前三名的位置。

　　表2011年10月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

　　从10月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看，多数厂商均大幅缩减网络广告的投放规模，只有伊利 和英特儿维持了千万以上的投放规模，部分原因是对意见稿发布前期的市场静观。伊利10月网络广告投放规模环比下降53.79%，除了婴幼儿奶粉的投放缩减 外，液态奶的投放规模同样大幅缩减，主要是减少了9月大规模宣传的伊利金典奶的投放，10月基本维持伊利QQ星、伊利谷粒多品牌的投放。