某咨询公司发布的第二季度电子商务数据显示，第二季度中国电子商务市场整体规模交易额达1.1万亿元，环比增长10%。随着暑期的到来，服装等商品市场需求增大；电子商务企业纷纷借五一、母亲节、店庆等节假日，进行促销活动，由此带动第二季度中国网络购物市场交易规模继续高速增长。
服装网购市场潜力大 成为销售渠道的风景线
2009年服装网上零售同比增长97％，市场规模从2007年的150亿增长到2009年的640亿，预计2010年服装网上零售市场规模将比2009年增长80％，达到1150亿元的市场规模。数据显示：服装和3C数码成为网购消费力十大城市中最为热卖的两大类目。其中，女装成为最为热卖的商品。
由此看出，服装行业电子商务渐入佳境，各服装网站也做得有模有样。很多服装企业开始试水电子商务，通过自建电子商务平台或是业务外包的方式去拓展网络渠道，成为电子商务大环境中一道亮丽的风景线。
电子商务优势突出 服装企业轻松驾驭
率先引入电子商务的服装企业已经尝到了甜头：日本著名服装品牌优衣库开网店后11天销售额就等于三年实体店销售总额；中国的本土服装品牌李宁官方网店每天的销售额都在10万元以上，这个成绩强于很多线下专卖店。
在传统经营模式越发呈现疲态的情况下，电子商务无疑成为服装企业的明智之选。和其他商品不同，服装可谓是中国居民消费品中最重要一类产品，根据淘宝等C2C网站的统计，服装在网购商品中占据数一数二的位置。服装在彰显其重要的消费品属性的同时，也侧面印证了其网上市场的巨大。有数据显示，2009年，中国服装网络购物市场交易规模大约300亿元，同比增长约80%，估计2010年相比2009年将有更大幅度的增长，对服装企业而言，网络市场无疑是块巨大的蛋糕。
除了有服装企业进行示范以及服装电子商务市场巨大外，电子商务的操作简单也成为一个重要的优势。电子商务页面一般都包含了商品信息展示、然后用户浏览查询、选择下单、网上支付、坐等收货等流程。这些流程已经用非常“傻瓜化”的方式予以实现，服装企业使用起来毫不费劲儿。电子商务的这些特点已经可以让服装企业轻松自如地开辟自己的服装电子商务平台。
服装企业触网后 传统观念亟待突破
服装电子商务引导整个电子商务市场的发展会是必然，然而，服装网购市场仍有待提高。首先是传统观的打破。许多服装企业可能对电子商务的概念还停留在网店上，有的甚至还认为这就是在网上挂个货物宣传页面。但其实电子商务除了通过网络来拓展渠道外，还能够将服装企业的采购、供应、销售都能在电脑上一体化地呈现，融合。大大提高了客户在运营和销售等各个方面所用的效率。再就是服装电子商务可以降低成本，当服装企业使用电子商务服务的同时，也将自己业务的整个流程进行了系统化，当各个步骤都能够以电子的形式完成时，成本上自然而然地降低了，包括时间成本，学习成本，经验成本，运营成本，营销成本，从而达到有效降低业务成本的目的。效率提上去，成本降低了，服装企业当然立于不败之地。
随着服装电子商务“渐入佳境”，服装企业会逐渐习惯于新兴的经营模式，而对传统落后的经营模式开始摒弃，在经济快速发展的背景下，寻求这种转型对服装企业而言，已经是迫在眉睫。
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