业界认为这一现象是因为此前突然变冷的天气恢复正常水平，且新型甲流的影响使得客流量减少。尤其是新型甲流的扩散非常严重的10月份最后一周期间，业绩甚至出现了两位数的负增长。
分析10月份最后一周主要大型超市的婴幼童服装业绩，就能发现乐天超市和易买得、HomePlus的业绩与上年同期相比均出现了14~16%的负增长。
买家表示：“10月中旬之前的业绩与上年同期对比一直保持了增长势头，但中旬以后业绩却大幅下滑，我们不得不拿新型甲流的扩散来说事儿”，“唯一保持增长的食品部分也从两周前开始出现负增长，我们判断消费者在减少出入超市的次数”。
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