在通货膨胀和养育成本高等压力下，海外代购和网络购买成为不少年轻妈妈的共同选择——用最可能低的成本，享受到澳洲、欧盟等更高营养安全标准的奶粉。一年一次的“双11节”成为一次网络购买进口奶粉的狂欢节。
但硬币总有两面，消费者在网购时始终面临鱼龙混杂的尴尬局面，一不小心买到“水货奶粉”，产品和服务很难被保障，甚至出现假冒伪劣等耸人听闻的消息，淘宝京东等联合品牌厂商采取B2C网络直销模式更值得信赖。
“11.11日 见证 99元奇迹”是澳优电子商务“120行动”针对光棍节发出的促销消息， 800gA选全进口奶源奶粉全天以99元价格销售——进口奶粉直接破百，这种力度超出了公众和舆论的想象空间，预告消息一经发布，年轻妈妈们酝酿组团抢 货。因为进口奶粉的价格多数都在200元以上，澳优此举无疑捅破了进口奶粉品牌的“价格围城”。
澳优乳业副总裁屈治劭介绍称，A选系澳优并购荷兰百年乳企海普诺凯后的首款纯粹网络专供奶粉。占澳优市场份额10%的A选奶粉为全进口奶源，承 担着“120行动”先锋的角色。据悉，“双11节”后，全球A选恢复网络销售价120元，这个价格相比较最主流的200-250元进口奶粉价格区间是富有 竞争力的，因为竞争对手在纯进口奶源方面和我们没有差异性，A选含肠胃活性元配方，高效吸收、营养丰富，接近母乳渗透压。配方方面一直恪守澳优不添加香 精、蔗糖、麦芽糊精等更高的配方标准。
120元进口奶粉将给国产奶粉和进口奶粉带来巨大冲击，澳优这一决策是短期促销还是长期战略?据悉，澳优相继并购荷兰两家百年乳企海普诺凯和 Lyempf后，将乳业大国的天然奶源优势变成自己的后方基地，亟需将“自家牧场、百年工厂”等最直接产业优势转化成市场优势，因此“120行动”成为一 个非常好的战略实施出口，在自有奶源保障产品品质的同时，澳优通过对全球范围内优质上游资源和产业链有机整合控制了价格成本，而国内蓬勃的电子商务市场实 现了“世界是平的”这一愿景。
事实上，国内奶粉在网络销售的竞争压力不逊于京东当当淘宝等渠道电商的竞争。据悉，淘宝2011年Q2数据显示，淘宝全网奶粉销售增长达到 144.93%，远高于商超等实体店铺10%左右的增长，预计2011年淘宝销售额将超过60亿元。电子商务的巨大商机让澳优、美赞臣、惠氏、雅培等所有 洋奶粉企业摩拳擦掌。澳优今年一次淘宝聚划算活动销售额达到500万左右，而淘宝奶粉一天的销售额在1400万左右，占到1/3，澳优电子商务潜力可窥一 斑。
澳优方面透露，“120行动”是一项战略举措，旨在为国内消费者提供最优性价比在线母婴解决方案，120具有快捷的意思，我们做到产品直通中国，没有中间环节，直接到消费者手中，未来我们还会推出更丰富的网络特供产品。
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