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二胎政策利好婴童产业 O2O模式崭露头角

母婴电商

2014年01月18日

在整个零售业仍旧持续低迷的背景下,婴童行业已经成为了诸多企业眼中的“蓝海”。而近期,亲子节目及新出台的二胎政策,也使得与之有直接相关的孕童行业成为了焦点。

孩子王董事总经理徐伟宏表示,二胎政策为孕婴童零售行业带来的是重大利好。“以南京为例,南京700万人口,每年大约有6万多婴儿出生,假设有10万个符合条件的家庭愿意生二胎,那么每年新增1万名婴儿,这将为南京母婴市场带来5亿元的新增市场份额。

不过,婴童行业也在面临一些尴尬。

已经上市的几家致力婴童用品的公司销售业绩并不亮丽。香港博士蛙本月亦有发布公告表示,由于整体经济环境不佳,重新整合店铺及业务和集团管理费用及经营成本持续高企,使得公司上半年收入将出现同比大幅下降。另一家同样上市的好孩子,此前公布的中期业绩净利润亦是有下滑3.47%。

有零售分析人士告诉《每日经济新闻》记者,单一的小店经营模式将会渐渐退出孕童市场,取而代之的将是服务更为专业、商品种类更加齐全、业态布局更为完善的购物中心体验模式。

根据《2012~2016年中国母婴用品行业分析可行性研究报告》分析来看,从行业上看,在全国范围内专业性生产孕婴用品的厂家,真正较有规模的不足30家,且大多数集中在沿海地区,市场上销售的孕婴用品以香港,台湾的品牌为主,价格都比较高,真正意义上的大陆品牌很少。有规模、上档次,形成开发、生产、销售一条龙的企业更少。

近日,孩子王儿童用品(中国)有限公司在上海又添一子,一向谨慎的拓展理念,使得目前孩子王全国仍旧只有35家门店。但同博士蛙、好孩子等品牌所开设的门店不同的是,孩子王的门店体量均较大。据悉,他们的定位是“婴童用品的购物中心”。

在O2O模式热潮的大背景下,单纯销售商品似乎已不再具备过多竞争力。孩子王方面告诉记者,其是在利用互联网思维经营实体店,而网络消费目前占比虽然比较大,但是同实体最大的区别则是在于互动和体验。他们表示,提供体验,让消费者找到自己要的“圈子”,这是一种全新的理念。

据悉,今年底,孩子王计划要在全国开设门店达到50家,2015年则是计划达到100家。

“孩子王是自营加联营的模式,线上才刚刚起步,有自己的网站,未来都会做,但是重点仍旧在孩子的体验和互动。”孩子王上海市场负责人告诉记者。

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来源:赵宏玮

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