2013年运动鞋服市场现调整 角逐童装市场

　　经过过去数年的迅速扩张，运动服饰行业的发展已可见未来不会受销量带动。不难预计，2013年，中国运动服饰行业将出现重大调整。

　　开店数量往往意味着品牌扩展速度，前两年，高调提出"万店计划"的体育用品"五虎将"，自2011年以来，却悄然拉开了关店的大幕。"春江水暖鸭先知"，匹克(专卖店)在这方面走在最前面，据匹克公关部经理刘翔表示，匹克在2012年关店逾1300家，速度远超国内同行。而截至2012年年末，零售网点于2012年12月31日，该集团于中国的授权经营零售网点数目为6483个，与2011年年末相比净减少1323个。

　　紧随匹克，安踏(专卖店)在去年的关店速度也十分惊人。根据其公告，安踏体育去年店面数量减少了590家，该集团更在《告股东书》中表示，今年将继续减少475家-575家门店。

　　而这方面，特步也毫无二致。此前，从未传出关店消息的特步，在2012年有80余家门店关闭。特步也在近日的公告中毫不讳言，它们将在2013年"继续关店达到100多家"。其中，在湖南和安徽两地，特步将加大商业模式的调整。

　　截至目前，商报记者得到的消息中，"五虎将"唯一一家没有关店，反而大幅开店的只有361度。相关资料显示，截至去年年底，361度零售门店数为8082家，新增门店约72%位于三线及更小型城市。其中，童装门店共1590家，同比净增433家。361度称，作为重点业务的童装门店2013年计划增设约150家。

　　新业务：角逐童装市场

　　童装市场的角逐，在体育用品股中已经日渐明朗。作为361度2012年的业务亮点，经过两年的发展，该业务成绩斐然，为不景气的行业发展，提供了额外动力。

　　一年内增加童装门店433间，至2012年底，童装店共1590间，2013年开店计划亦达到150间的速度，似乎很说明问题。据悉，截至2012年12月31日，361度童装去年的收益急升97.7%至3.7亿元，占该集团营业额的7.5%，与上年相比几乎翻倍。

　　为挖掘童装市场的潜力，361度积极推进跨界营销，继去年上半年推出"蝙蝠侠"及"蜘蛛侠"产品获得好评后，它们穷追猛打，于2012年第三季度与华纳兄弟签订合约，获授权为旗下电影人物《超人：钢铁之躯》(ManofSteel)制作童装，为童装业务的稳健发展奠定稳定基础。

　　在361度的投资报告上，更旗帜鲜明地将童装业务的开展，定性为一场"高瞻远瞩"的规划。据悉，刚起步的361度童装产品系列，及其占集团营业额的比例，以及销售金额均快速增长，"为本集团在这历来最艰难的年度内带来巨大价值"。该集团不吝称赞，童装扩展产品组合及开拓收入来源，"可成为未来的增长动力"。