本土运动品牌进军童装市场 门店增百家拟做大蛋糕

　　库存危机让众多服饰品牌的营收不断缩水，童装系列却成为泉州运动品牌账面上的亮点。与运动服饰市场的激烈厮杀相比，童装市场显然已成为运动品牌的一块松软可口的新蛋糕。

　　童装门店大增百家

　　361°发布的上半年业绩显示，上半年实现营业额28.69亿元，同比下降9.9%。同时，毛利率、净利润同比也出现了明显的下降，唯一一组增长的数据是，期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%，按此比例计算，361°童装上半年的营收达到3.32亿元。361°还宣称，该品牌与华纳兄弟公司及漫威公司达成合作，获得授权使用蝙蝠侠及蜘蛛侠形象，这些产品已于今年下半年开始运作，相信会推动童装下半年的数据更大增长。从以上数据可以看出，在众体育品牌的童装领域可谓是枝独秀。

　　安踏在其半年报也显示了童装的增长，虽然没有在报表中显示童装的具体数据，但是显示了儿童店从原来的623间增加至691间。报表更预示，由于儿童市场的集中度较成人分散，儿童体育的短期发展潜力庞大，安踏儿童将进一步推出组合，推出适合三至七岁儿童的产品。事实上，在泉州体育品牌中，安踏是最早启动儿童事业部的品牌，2008年1月1日，安踏就宣布进军儿童体育用品市场。有业界人士认为，由于这两年安踏运动服饰发展较好，安踏方面的重点并未体现在儿童服饰方面，但随着2011年安踏传统业务进入调整期，安踏也将越来越多的注意力集中到了童装业务方面。近期安踏与中国皮革研究院合作进行“中国儿童脚型研究”，摸索中国儿童脚型规律，了解年龄、性别、地域对儿童鞋型的影响，建立健全中国儿童脚型库，据此专业数据研发适合每个年龄层儿童的鞋楦，针对性地研发出品类多样、尺码齐全的鞋产品。可见，在行业集体高库存导致多线产品领域下滑后，童装市场将成安踏加大投入的新发力点。

　　成人品牌吃“儿童饭”

　　相比于前两家，去年底才宣布拓展童装系列的特步虽是起步较晚，但是在今年3月的特步童装2012秋冬新品发布订货会上，特步宣称完成了上亿订单的既定目标，对于一个全新的领域来讲，一个季度就能出这样的数据显然让特步信心满满。特步宣称，特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从两岁延伸到十四岁左右，力争在三年时间内，与各区域合作伙伴一同努力，成为童装领域排名前五的知名品牌。更有业界分析，特步年初发布公告称，集团获得来自八间银行组成的银团三年期本金额为1.4亿港币及8200万美元(合计7.8亿港币)的双货币贷款融资。而这一笔融资，将重点用在进军儿童市场的计划上。

　　特步在童装领域的活动方面，也加大了投入。据悉，“特步小明星活动”已于今年4月份在全国五大赛区正式展开，该公司相关人员介绍，“特步小明星活动”是特步童装品牌发展战略的重要举措，活动将全力整合特步集团的强势资源，在线上、线下的活动推广方面投入巨资，为全国儿童搭建一个自我展现的梦幻舞台。

　　共同做大市场蛋糕

　　中国儿童用品研究中心主任陈树青认为，眼前体育品牌在童装领域虽然积极推进，但暂时还谈不上对原童装品牌带来多大威胁。“中国童装市场还很大，它所需要的产品细分甚至比成人领域还要多。对于本地童装品牌来说，目前也有成人服饰品牌面临的困难，但他们的困难更多的是内部资源的整合与升级。而运动品牌的加入，无非是更加印证了童装市场的多元与庞大。”陈树青进一步分析，就拿童鞋市场来说，现在的小孩子，鞋子七八双、十几双的很常见。这并不仅仅是因为随着身体的长大，小孩子对鞋的需要变化快。随着生活条件的提高，很多小孩同时拥有着皮鞋、运动鞋、布鞋、洞洞鞋、凉鞋、户外鞋等多种类的童鞋。

　　陈树青还特别提到“独二代”的特殊群体带来的童装消费的增大。由于中国的特殊国情，如今很多原来“独一代”的夫妻已经当上了父母，这些家庭往往呈现“4+2+1”的倒三角形态，祖辈4人、父辈2人将所有爱倾注在被称为“独二代”家里唯一的孩子身上，令这些孩子拥有着上一代人所没有的消费空间。

　　相关数据显示，2010年以来，我国新生儿出生数将迎来第四次高峰期，出生率的增长将持续到2030年才开始慢慢下滑。由于儿童消费市场巨大，儿童产业在未来20年中都将处于一个发展的好时机，婴幼装、少年运动装将成为未来童装市场的重要增长点。目前，童装市场不仅吸引了众多国内外专业童装品牌，而且还使得海尔等非服装企业跨界进入该行业。

　　对于泉州运动品牌从运动服领领域跨入童装圈，中国服装协会童装专业委员会负责人表示，童装市场的发展还有很多有待完善的地方，这就为运动服装进入童装市场提供了机会。