“大人挤小孩”激起企业新一轮童装掘金热

　　在金融危机的前后，服装界出现了一种怪现象叫“成人挤小孩”，童装市场巨大的潜力让童装行业比过去任何时候都更能激起企业的关注和兴奋，一轮童装“掘金热”正如火如荼地进行。

　　成人服装掘金童装领域

　　“大人挤小孩”是指成人服装品牌纷纷开发童装进入童装市场的现象，现在一些著名的国际品牌有阿迪和耐克，国内安踏、李宁、361度、七匹狼、波司登等均已进入童装市场，巴拉巴拉作为中国销量最好的童装也是由著名的森马集团开发的。

　　中国童装市场上目前有1000多个品牌，上规模的200个左右，市场上经常有品牌出现和消失。国内童装市场的格局大致是，国内国外品牌各占国内市场的一半，国内厂家占有的50％份额中，最多只有30％拥有品牌，分别在一二三类城市扎堆，70％处于无品牌状态，分布在广阔的农村市场。而国外品牌占据的50％市场份额中，几乎集中在一线中心城市市场。

　　在国内童装市场，虽然有分别在一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌，也有在各个区块各领风骚的区域童装品牌，但迄今为止国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，童装品牌集中度尚不高，被称为服装行业最后一块“蛋糕”，在金融危机的外力刺激下，让许多本来就处于激烈竞争的成人服装进而转战童装市场。