Miss Sixty瞄准内地中产市场 推入门版童装

　　内地中产阶层急速冒起，中产固然肯花钱置装,甚至肯花钱买童装给孩子，让孩子看上去更有型、更醒目。

　　Sixty Far East集团早在内地引入Miss Sixty及Killah等品牌，但国际品牌纷进攻内地,时装市场竞争激烈，集团去年起遂加入童装品牌Sixty Friends的百货专柜，并特别为内地推出中产父母可负担入门版童装，年内冀增20个销售点。

　　旗下Sixty Friends 首选京沪

　　“北方的一线城市，中产都肯在时装花钱;南方则时装选择太多。”Sixty Far East总经理何兆良表示,约9个月前,在内地引入旗下童装品牌Sixty Friends，就首选北方城市如北京、上海及大连。

　　他提到，品牌童装在内地定位未算最高档，并针对中产推入门版童装,定价较原装版平约一半，例如T恤原售500至600元(人民币，下同)，入门版仅200、300元,入门版的裤则售约400元。

　　T恤200多元 低原装版一半

　　“内地店以入门版产品为主，并加入小量原装版欧洲货。”他透露，童装人均消费近1,000元。

　　品牌首个位于北京的百货专柜，首月营业额逾20万元：“与攻成人的Miss Sixty、一般专柜营业额由30万至40万元相比,已及成人服装约一半,成绩不俗。”他并指,百货专柜投资以10万元计，3个月已回本，之后已有利润。

　　“父母仍习惯在百货公司逛街，顺道买衫给孩子；加上内地亦跟香港一样，少有童装店聚脚点。”他指出，至今内地已有5至6个百货专柜，未来仍扩展亦将选址百货公司。

　　品牌计划于年内在一二线城市，增设约20个童装销售点，包括2至3间专门店；集团旗下年轻人服饰品牌Killah，亦会加快开店。

　　至于集团的主线品牌Miss Sixty，现有逾80个销售点，扩张步伐将减慢。“近年，H&M、Zara等品牌进军内地,都是品牌间接的对手。”他坦言,客人可能继续穿品牌牛仔裤,但可能配搭其他品牌上衣。

　　“内地客人口味接近国际，但较港人更大胆，更愿意尝试性感款式。”他表示，内地刚兴起夜生活文化，上海、北京就有客人特别为装身赴会而买衫,人均消费约1,700至2,100元。

　　集团在内地经营男女时装及鞋等业务，单计Miss Sixty及energie成人服饰，去年内地营业额逾2亿元，较前年增20%。