中国婴童市场生机蓬勃正迎来发展高峰

　　如果让你开店，你会选择什么行业？相信不少人会选择婴童用品。因为，中国的婴童消费市场正生机勃发，迎来发展高峰。

　　据估算，2005年开始到2020年，中国将迎来第4次人口出生高峰，每年新增婴儿数量在1600万左右。2010年，全国婴童市场需求规模可达1万亿元，到2015年，市场需求规模将达到2万亿元，远景规模可达3万亿元以上。到2012年，中国将成为全球最大的婴童消费市场。

　　“421”的结构正成为中国家庭的主要结构。北京朝阳区的夏女士工作之余开了一家婴童用品店，她向《中国产经新闻》记者介绍，自去年开店以来，生意还不错，比较稳定，“已经积累了一批会员，都是我店里的回头客。”

　　“想想当初开店的初衷，还得感谢我6岁的女儿。她从小到大、从里到外、吃的用的开销，是家庭收入的一大笔。”夏女士告诉记者，家里除了父母之外，还有四个老人围着他们转，就这么一个宝贝，其他开销都可以省，但不能克扣了孩子那一份。夏女士从此看到了未来婴童用品的商机。

　　“只要是投资给孩子的钱，父母绝对不吝啬。”杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏也如是说，婴童经济的背后其实是一个亲子文化的支撑，亲子文化，“亲”就是父母亲，“子”就是孩子。这个文化我相信是很稳固的。

　　正因如此，中国婴童潜在市场非常广阔。据联合国报告称：孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大。据第五次人口普查统计公告：中国大陆0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。

　　另外，随着人们越来越注重品牌的概念，未来3至5年内，中国也即将过度到品牌经济时代。在这种大环境下，拥有品牌背景的婴童连锁店也将迅速成长。中信投资董事长刘乐飞认为，随着城镇化程度不断提高，中国人的育儿观念也将发生改变，与发达国家的差距会越来越小。

　　然而，资本大量进入无疑会推动产业快速发展，但同时也会带来风险。分众传媒董事局主席江南春认为，婴童产业要尽快建立产业的内部价值体系，婴童产业归根到底是一个良心产业，除了有好的设备、好的技术、好的管理外，还要有端正的经营动机。

　　记者致电上海某品牌婴童连锁店，该店负责人告诉《中国产经新闻》记者，经营婴童用品店，主要风险有技术风险、市场风险、财务风险和经营管理风险等。

　　智基创投管理合伙人吕强认为，整个婴童行业的概念太大，如果把整个产业链的每个环节落到实处，归根结底还是一个个细分市场。在他看来，每一个细分市场的容量其实很小，但却存活了大量的企业，“但没有多年的沉淀和布局，是不可能做大做强的，最终存活下来的企业一定是在细分市场里保持高速成长的那些企业。”

　　吕强认为，在婴童领域，并非做得杂就能有生存能力，他举例说，有些婴童企业的营业额很高，但仔细分析一下，利润来源都是依靠一些代理渠道，并没有自己的品牌，这类企业的竞争力显然就会不足。“拥有自己的品牌渠道或是产业链布局完整的企业才有可能最终冒出来。”他说。

　　另外，婴童行业的诸多细分市场正在随着需求的出现开始逐渐显现出来，比如早教市场，“如果企业能尽早地介入市场的空白点，就能在时机上获得领先的优势。”吕强表示，每一个细分市场的培育都需要时间，当一个市场趋于成熟时，就需要有创新来寻求突破，而整合并购将会是成熟市场最终的归路。