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婴童产业进入黄金发展期 市场规模达1万亿元

新闻

2010年03月29日

  面对1万亿元的婴童经济大蛋糕,婴童企业应该如何把握?婴童产业进入了黄金发展期,婴童企业面临哪些机遇和挑战?

  在刚刚举行的“第六届中国国际妇幼婴童产业博览会高峰论坛”上,著名经济学家王忠明、杭州市婴童行业协会会长、贝因美创始人谢宏、分众传媒董事局主席江南春、中信产业投资基金董事长兼CEO刘乐飞齐聚一堂,共同把脉“婴童经济”。

  婴童产业是拉动内需的排头兵

  2009年的一场来势凶猛的金融危机,让人们意识到,除了投资和出口,推动经济增长还需要“消费”这架马车。著名经济学家王忠明提出,今年,中国内需的推动,非常需要一批新兴产业的推力。婴童产业正是处于蓬勃发展阶段的中国朝阳产业的典型代表,它将成为拉动内需的排头兵。

  都说“女人和小孩的钱最好赚”,里面蕴藏着永远挖不完的金矿。由于我国的独生子女政策,大部分家庭呈现“421”的独特格局,一个孩子,两个独生子女父母,外加祖父、祖母、外祖父、外祖母四个老人。“只要是投资在心肝宝贝上的钱,父母绝对不吝啬,而且常常是六个钱包一起上。”杭州婴童行业协会会长、贝因美董事局主席谢宏说,婴童经济不是一般的消费经济,而是具有鲜明家庭(家族)投资再生产属性的特殊消费经济。

  据有关机构估算,2010年,全国婴童市场需求规模可达1万亿元,到2015年,市场需求规模将达到2万亿元,远景规模可达3万亿元以上。到2012年,中国就将成为全球最大的婴童消费市场。谢宏说,婴童经济已进入黄金发展期。

  孩儿巷1000多年前就是卖婴童产品的地方

  婴童产业低耗能,无污染,绿色环保,符合杭州今后的经济转型与产业发展方向。2007年,在第二届“中国(杭州)国际婴幼儿产业高峰论坛”上,谢宏提出的“婴童产业之都、生活品质之城”理念得到了杭州市政府的高度肯定和大力支持。于是,已经拥有了“休闲之都”、“动漫之都”的杭州又有了一张金名片——“婴童之都”。

  事实上,历史上的杭州就是一个婴童商品的集散地。杭州的孩儿巷,早在1000多年前的南宋时期就是人们买卖婴童产品的地方。

  之后,杭州加快了打造“婴童之都”的步伐。

  2007年,杭州市提出培育和发展十大特色潜力行业,其中就包括婴童产业。古老的“婴童一条街”孩儿巷将被打造成婴童特色商业街专区,恢复其昔日的特色。

  2008年7月,杭州国际婴童产业园正式落户杭州钱江经济开发区,园区建成后将形成食品、用品、服装、玩具四大支柱,目前已有20多家企业进驻园区。而贝因美总投资3亿元、占地72000平方米、年产6万吨配方乳粉项目是第一个进入园区的重大项目,投产后年产出不低于50亿元。今后一两年,园区内企业的产值将达到两三百亿元。

  在高峰论坛上,婴童行业、经济界、投资界的专家都认为,杭州这座风景秀丽的城市拥有发展婴童产业的不少优势。“杭州多次被《福布斯》杂志评为大陆最佳商业城市,政府扶持力度大,投资环境不错。”“杭州还是中国‘动漫之都’,动漫产业基础不错,动漫对孩子的影响力不小,婴童产业也需要自己的动漫形象。”

  婴童产业归根到底是一个良心产业

  有人说,赚孩子的钱比喝水还容易。正因为如此,不少抱着投机心理的投资人直奔婴童产业的“钱”景而来。“二恶英事件”、“阜阳大头娃娃事件”、“三聚氰胺事件”,威胁婴童健康的食品安全事件频频发生。

  商人追求商业利益无可厚非,但一味以利益最大化为目标,急功近利,急于求成,就可能忽略了至关重要的品质。昨天,谢宏的演讲主题是《良心的行业,历史的使命》,他时常告诫自己的团队,“婴童产业归根到底是一个良心产业,有好的设备、好的技术、好的管理,却没有端正的经营动机,迟早要垮,而且往往是顷刻便垮。”因此,去年的“三聚氰胺事件”中,众多国产奶粉品牌纷纷倒下,贝因美却挺住了。

  “以前,我一直强调婴童产业服务的科学性和安全性,现在,我要加上一条人文性,它也应该成为行业的核心价值诉求。”谢宏认为,婴童经济的背景文化应该是亲子文化。

  奶粉、童装、玩具、动漫、早教、医疗保健……规模巨大的婴童经济可以形成一条长长的产业链。早在10多年前,当贝因美婴童食品业务基本成熟,谢宏就开始打造“贝因美婴童生活馆”等项目。他觉得,父母是孩子的第一任老师,家庭是人生的第一所学校,不管是玩耍娱乐还是早期教育,亲子文化都是婴童产业不能忽略的内容。

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