玩具出口企业开辟国内市场需研发自主品牌

　　“made in china”曾经是国人的骄傲，一句简短的中国制造，标志着中国已经成为世界工厂。在玩具界也不例外，中国的玩具制造业有80%以上的玩具产品都被出口国外，世界各国的孩子们都拿着中国制造的玩具嬉戏玩耍。然而反观我国国内，孩子们手里拿的却是一件一件的舶来品，玩具上那句“made in china”显得有些滑稽和无奈。如今，在金融危机的影响下，我国部分玩具出口企业意识到国内市场的重要性，面对国内玩具市场的巨大潜力，采取了由外转内的战术，想在这场博弈中分得一杯羹。而玩具企业要想取得国内市场的制空权，还需要加强研发领域的投入，打造玩具自主品牌，这条道路任重而道远。

　　1、 研发投入加大，不断推陈出新

　　对于玩具业来说，如果没有了研发这个环节，也就不会有玩具的存在，这也是为什么我国的玩具企业不能取得市场的真正原因，没有属于自己的自主品牌，是我国玩具出口企业在转战国内市场时面临的第一大难题。而加大玩具研发的投入力度，一方面要加大资金的投入，争取建立自己的玩具设计实验室，开发出属于自己的知识产权品牌，进而摆脱贴牌生产的尴尬境地；另一方面，则要重视对人才的培养，摆脱玩具设计只是抄版、改版和新版的想法和做法，培养出具有创新意识，懂得消费人群心理的玩具设计人才。而只有资金和人才都到位，才能够使玩具企业的产品能够推陈出新，紧跟市场的变化潮流。

　　2、玩具人性化的设计

　　众所周知，每一件商品，要想打开市场，都必须要首先获得消费者的认可和喜欢。那什么样的玩具才是最受孩子欢迎的玩具，最适合孩子的玩具呢。要找到这个答案，玩具厂商们则非要研究孩子们的心理特点不可。这也正是玩具人性化设计的理念所在，每个年龄段的孩子都有自己的特点，玩具设计要根据这些不同的心理特点，有针对性，有目的性的设计不同的玩具。而同时，也要符合儿童所需要的乐趣性原则和玩具必须的安全性原则。这些条件看似简单，但真正满足起来却实非易事，我国玩具出口企业要想在国内激烈的玩具竞争中取得属于自己的位置，无论是生产任何玩具，人性化设计都要排在设计理念的首位。

　　3、与动漫等周边产业有机结合

　　《喜羊羊与灰太狼》动画片的成功及接下来一系列玩具、文具的热销并占领了相当一部分国内玩具市场，无疑给国内的玩具企业上了很好的一课。玩具的开发如果单一的以玩具企业为主导设计出来的产品没有故事的支撑，孩子们并不会买账；因为他们通常会因为对某一个动画人物的热爱而希望得到与动画形象同样的玩偶。而纵观国外一些知名玩具，有很多也是在做到与动漫、电影等一系列文化产业的相互融合后才取得了巨大的成功。出口玩具企业要想打开国内的市场，这些经验都值得借鉴。

　　我国玩具业千呼万唤玩具自主品牌，但如今却仍不见太大成效。因此，我国玩具出口企业转战国内市场想要取得成功并非一朝一夕就能完成的，而想要结束靠着他人的品牌打天下的日子，除了在生产过程中进入品牌理念打造属于自己的玩具自主品牌外，也要借鉴国外玩具业成功的经验，做到真正结束寄人篱下的日子。