洋品牌抢滩婴童市场 本土企业缺乏品牌优势

　　充满创意的玩具、高科技含量的吸乳器、设计巧妙的360度调节型婴幼儿汽车安全座椅……日前在杭州结束的第六届中国国际妇幼婴童产业博览会，与往年相比，最大的亮点是境外品牌纷至沓来，比如奥地利、澳大利亚、日本等参展大品牌增加。

　　洋品牌吆喝功夫做足

　　每款婴幼儿用品都充满奇妙的构思与理念，尤其是国际大品牌的产品，功夫更是做足。在来自英国的“汤米天地”品牌的展位上，一款能根据温度变色的奶瓶吸引了很多年轻妈妈驻足。该公司将感温技术融入餐具设计中，推出一套感温餐具。工作人员介绍说，“当感温餐具遇到超过38℃的食物或饮料时，会由红色变成黄色，提醒您温度过高不宜宝宝使用……”

　　还有德国“惠步舒”的一款童鞋也很热门。这款童鞋前段三分之一处特意采用弧线弯槽设计，更符合婴童扇形的脚型。

　　“并不是我们崇洋媚外，而是一些境外品牌的设计和理念都更符合孩子的需要，”参加展会的杭州市民陈纪岚告诉记者，“产品本身的质量和设计才是吸引消费者的关键。”

　　据中国孕婴童研究中心的数据显示，会场共有800多个展位，多数国内品牌的展位面积较小，同时展位布置不如国际品牌用色大胆。杭州市婴童协会新闻发言人张玮解释说，境外婴童产业发展比较成熟，从参展、展位布置到产品陈列等都轻车熟路，迎合爸爸妈妈和孩子们的需求。

　　国际大腕加速抢滩

　　除了企业单枪匹马进驻婴博会，今年境外几家婴童企业纷纷组团前来参展，专门设立了“日本馆”、“台湾馆”等，齐声吆喝，加深消费者对品牌的认知度。

　　近一两年，杭州市场上国际婴幼儿用品品牌快速增加。美国恩沛力特实验室、韩国丽儿宝、香港华兴玩具、台湾广禾堂月子餐等通过代理、商场、专卖店形式打出各自品牌。

　　一些国际品牌也加快中国市场开发步伐。据孕婴童商务网报道，去年11月，日本知名品牌阿普丽佳婴童产品公司前来杭州考察、访问，准备在杭州开设自己的工厂。本次婴博会上，该企业总裁汤姆·布朗亲自带队，他不断重复说：“中国市场对我们很重要。”

　　中国婴童市场正在成为国内外风险投资的新目标。上周在杭州结束的国际婴童论坛吸引了包括中信产业投资基金、汉能投资集团在内的多家国内外风险投资机构。汉能投资集团总经理赵小兵说：“目前瞄准中国婴童产业的基金规模在数千亿美元之上。”

　　本土品牌迎头追赶

　　境外大品牌的大规模进驻，带动了中国婴童消费竞争加速。贝因美集团面对国际大品牌的竞争很是自信。集团董事长谢宏介绍说，“贝因美”的产品一直根据中国宝宝的特点研制，质量控制采用世界一流标准。

　　经过几年发展，国内婴童食品、孕婴童服装与婴童玩具已具备一定的市场，产生了一批本土知名品牌，如贝因美、贝贝血宝、好孩子等。目前，杭州有超过一百家的婴童产品企业，不再局限于孕婴童食品、服装、玩具，还涉及母婴服务、早教等，2009年的销售产值就达到150亿元。

　　杭州市婴童协会新闻发言人张玮分析，相比境外大品牌的产品，中国本土品牌应当更了解自己宝宝的特点，这就是优势。像奶粉等配方，境外品牌大多来源于本国，由于人种、基因、膳食结构不同，中国宝宝的体质与国外婴儿存在差异，对营养物质的需求也有很大区别。中国本土缺乏品牌优势，可以寻找相对应的国际伙伴合作。