个性创意玩具缺乏受众 吸金有限

　　业内人士表示，创意玩具在郑州缺乏受众，目前只能拥有小众市场。

　　创意玩具郑州遇冷消费者爱瞧稀罕少有买单

　　如果你还认为玩具只是儿童专属玩伴的话，未免有点“落伍”了。据观察，创意类布艺玩具在软家装、玩具市场中异军突起，使各种家装创意产品层出不穷，受到不少年轻人追捧。

　　近日，记者在一家创意玩具店里看到，搞怪布艺玩具花样繁多，专打“感情”牌，成为不少玩具店的营销手段。这家店的老板曹亚男告诉记者，顾客多数是追求生活情趣的“高龄孩子”，而儿童已不是他们的主要目标群体。

　　产品：玩具也有内心独白

　　“啊！这些玩具也太个性了，脸长得真搞怪。”一走进大商国贸360店名为“抱璞”的创意玩具店，记者发出了和许多消费者一样的感叹。

　　“抱璞”店中的玩具、家居品都是布艺纯手工制成。置身其中，仿佛进入这个玩具故事的世界里。店主曹亚男说，设计师以原创为载体，不仅有雷小锋和他的妻子，更有一个个以古人刘备、张飞、关羽为题材的娃娃，通过奇思妙想设计出来的布艺玩具，很难想象设计师可以仅仅通过布艺等材料就把一个个人物表现得如此细腻。

　　曹亚男指着展架上一件布艺产品介绍，这个创意玩具品牌是由一支原创设计团队创办的，所有的娃娃都是手工缝制而成，设计师将创意深入到生活细节中作为卖点，使得创意玩具变成了一个可大规模消费的生活用品，从而迅速在北京、武汉、南京等城市里刮起旋风。

　　在一排排的专柜里，这些创意玩具形状大小不同，造型或恶搞或淳朴。曹亚男说，和传统玩具不同的是，设计师为每一个玩具角色配备了相应的内心独白或场景描述，以故事的手法给玩具注入了生命，使玩具形象丰满鲜活。“虽与当下的审美情趣大相径庭，但却会在这个充满个性的身躯里找到与你个性相似的东西，从而获得极大的快乐和满足。”曹亚男说。

　　市场：郑州刚起步消费者看多买少

　　随后，记者在郑州市各大商圈、玩具市场，看到一两家创意玩具的踪迹。在二七广场附近，玩具店王老板对于布艺创意玩具很“冷”的评价有自己的理解，她说，真正很冷的是我们对于原创设计的认识。很多消费者对我们店的产品创意样式感兴趣，但又抱着“老眼光”，尤其是价格方面，认为一个布艺产品应该不值这个钱。

　　其实，布艺创意玩具早就是年轻人的最爱了。王老板说，店里总是会进一些原创产品，虽然创意玩具还处在市场的起步阶段，不过，它可以培养出一批年轻个性的原创设计师，另一方面也会加强创意产业方面不足的一面。

　　对于郑州市场的状态，曹亚男表示，郑州市场现在才刚刚起步，作为河南省总代理，他们要一直经营下去，关键在于对创意玩具的热爱，只有真正喜欢、懂得创意玩具的人，才会花钱去购买。

　　调查：购买力有限小众路线是正道

　　创意玩具的创意确实给我们传统观念的大环境注入了一丝新鲜的空气。但是，很多玩具店老板纷纷表示不卖创意玩具。“我们这里除了有精品、新出的玩具、手工DIY等产品，也有几种创意玩具、创意家居产品，但创意玩具不属于大众消费产品，一般愿意掏钱的都是理解创意玩具的意义，或者对产品特别有好感的消费者，购买力有限，所以店里面不敢上太多创意类产品。”一家玩具精品店老板说。

　　另外，曹亚男表示，创意玩具本来就是个新鲜事物，消费者接受它大多是先认可人物造型，然后才是工艺本身。自主设计的产品都有一个通病，产品上市初期，消费者不知道你设计的是什么东西，造型很难迎合市场。对曹亚男而言，中高端价位、时尚而又纯手工的创意玩具始终只能拥有小众市场，个性青年、白领、学生，才是这些创意玩具消费的真正目标群体。她表示：“从价格十几元的钥匙链到几百元的情侣家居公仔，创意玩具的确走的是个性路线。”

　　据介绍，店里的情侣造型产品，就取得了不错的市场销量。“像这款新郎‘祝小马’新娘‘秦小梅’的一对娃娃，其名字的寓意是‘青梅竹马’。现在很多消费者都选择它当做结婚礼物送新人，既有创意又实用。”曹亚男说。