伊利蓄势待发迎接乳业增长新时期

　　经历了“三聚氰胺事件”和2009年的恢复，中国乳业将实现市场的全新的增长。有食品行业研究报告指出，中国未来食品饮料消费将呈现升级与增长并存的发展特点。就乳业而言则体现为婴儿奶粉、儿童牛奶等细分市场的高速成长和功能性乳品市场占有率的不断上升。伊利集团在在上述市场中占据的明显竞争优势将为企业今后的持久发展提供全新的动力。

　　不久前，中信建投公布的报告中指出“中国居民在主要食品消费量方面与先进国家的差距越来越小,消费量增长空间不断收窄,因此中国未来食品饮料消费以升级为主。但由于城乡居民主要食品消费数量还有一倍以上差距,因此食品消费量的增长依然存在。”除了城镇居民乳品消费能力的增长，未来农村消费的增长也将推动主要食品和饮料消费数量持续增长。因此，该文认为，城镇居民乳品消费的升级和农村乳品消费启动将形成中国乳品市场上“消费升级与普及并存”的状况。正式基于这样的市场判断，该分析文章极为看好具有的全产品线、高端乳品竞争力明显等优质的伊利集团的未来表现。

　　伊利是中国乳企中最先实现产品升级，产品体系最丰富，产品线最完善的企业。伊利集团已经形成了液态奶、奶粉、冷饮三大类39类产品600多个品种的产品体系。2009年，伊利多元化产品体系得到了进一步的发展，从液态奶、奶粉、冷饮“三驾马车”的齐头并进，开始向液态奶、奶粉、冷饮、酸奶、奶酪“五马奔腾”的架构转变。其中，伊利集团在婴儿奶粉市场和儿童牛奶市场上表现出了显著竞争优势。

　　有研究数据表明中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场，婴儿奶粉市场已经成为国内外乳品企业竞争最激烈的领域。2009年，伊利奶粉业务产销两旺，取得了显著的增长。上半年伊利奶粉业务达到历史同期最高水平。伊利婴儿奶粉以13%的市场份额、成人奶粉以21%的市场份额全面领跑中国奶粉市场。数据显示：平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉。2009年，伊利集团还加大了奶粉市场的战略布局。当年7月，伊利集团正式签约在天津投资建设年生产4.5万吨奶粉的高水平的奶粉生产基地。该生产基地的投产有助于伊利把所掌控的三大黄金奶源基地的奶源优势完美转换为产品优势，形成奶源基地与生产基地的紧密结合，用最优质的原奶生产最优质的奶粉产品。

　　儿童奶市场是另一个发展迅速，前景无限的细分乳品市场。据市场调查机构推算，中国的儿童奶约有6000亿的市场潜力。AC尼尔森数据显示，2009年，在去年常温奶总体销售额增长2%的背景下，儿童奶一枝独秀，取得高达56%的增长率。其中伊利集团 2009年推出的QQ星儿童成长牛奶迅速成为市场上的生力军，儿童奶市场占有率高达38.87%显示出强劲的增长势头和发展前景。

　　据悉，“伊利QQ星儿童成长系列牛奶”是伊利集团针对中国儿童健康成长需要而专门研发的专业儿童牛奶。其所特有的“三重保护系统”配方，能够帮助孩子在成长发育过程中完善营养，并着重考虑孩子强健体格与智能发育的特殊需要。2009年伊利QQ星儿童成长牛奶凭借其完善营养配方体系和产品创意一举夺得了第十届中国国际食品与饮料展览会创新产品大奖。

　　2010年，在世博营销因素的推动下，的支持下，伊利集团将不断加强在婴儿奶粉、儿童牛奶等乳品的市场占有率保证企业的稳健增长。