乳业日趋稳定 伊利看好2010市场表现

    进入2010年，中国乳业迎来了行业调整之后的第二个年头。与2009年初不同的是，经过过去一年的努力，伊利等中国知名乳企已经实现了强劲的增长，整个乳业市场呈现出全面恢复的态势。2010年的乳业日趋稳定，

    2009年，伊利集团实现了扭亏为盈，全面盈利。前三季度，伊利累计实现主营业务收入１９２.２２亿，大涨６３６.６６％，进入第四季度以来，伊利几大产品线的市场份额仍然继续保持激增态势，继续以绝对优势领跑全行业。

    伊利金典奶、营养舒化奶等高科技含量、高附加值的明星产品则以23.5%的市场份额增幅在与同级别产品的竞争中拔得头筹；上半年伊利奶粉业务达到历史同期最高水平。伊利婴儿奶粉以13%的市场份额、成人奶粉以21%的市场份额全面领跑中国奶粉市场。数据显示：平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉；冰激凌方面巧乐兹、冰工厂、伊利牧场和佰豆集这四款王牌产品预计已经占据伊利冷饮整体销量的50%左右。伊利以绝对优势连续16年占据冷饮行业领头羊位置。

    对于2010年的市场前景，伊利集团副总裁靳彪表示：“从过去来看，乳品行业基本上每年都保持着一个20-30%的增长速度，我们自己比较乐观地认为2010年，我们这个行业的增长速度仍会在20%以上。”在他看来，由于产品单价低，又与老百姓生活息息相关的行业。无论经济政策和货币政策的变化都难以影响到乳业市场。“这个行业基本上有一个自身行业特征稳定的增长。”

    作为与老百姓生活息息相关的民生快消品行业，中国乳业已经全面摆脱了行业危机的影响。来自国家统计局数据显示，2009年11月，乳制品产量出现大幅的回升，规模以上企业乳制品产量165.5万吨，同比增长31.8%，前11月乳制品产量1761.4万吨，同比增长10.23%。随着2010年中国城市化进程进一步的推进，农村人口收入进一步的提高，乳制品将会取得很大的市场份额。

    对伊利集团而言，2010年同样是收获的一年，奶源建设取得显著成就，“世博效应”发挥到极致等积极因素将成为推动伊利业绩实现新高的主要动力。

    作为中国乳业的龙头企业，伊利集团始终奉行“奶源为王”的发展战略，2009年，伊利进一步加大对奶源的投入力度，通过推出“奶联社”模式，统一奶农和企业的利益，保障原奶安全和产业链的和谐共赢。据悉，去年年底伊利集团已在呼和浩特周边建成20家奶联社，并将奶联社模式推广到东北地区。目前，伊利集团已经拥有不同规模的优质牧场达800多个。根据伊利集团奶源建设的发展规划，未来五年，伊利在此基础上还将增加建设800个不同规模的牧场。

    在提升产品形象，促进销售方面，“世博营销”的作用更为明显。有“世博标志”的伊利集团“世博牛奶”成众多食品博览会的焦点，其产品的品质和安全性受到业内人士和消费者的一致赞许。在2009中国食品博览会高峰论坛上，伊利集团凭在人民网主办的“我最喜爱的食品品牌”在线评选活动中战胜诸多强手，荣列“我最喜爱的食品品牌”。 据上海世博局相关领导表示，随着上海世博会宣传周在全国范围内的深入推广，一路与"海宝"形影相随的伊利"世博牛奶"走进内蒙、山东、海南、山西、湖北等大半个中国，已经成为消费者非常喜爱的世博标志符号之一。

    资深乳业专家陈渝表示，伊利“世博牛奶”俨然已经成就了中国乳业的全新格局，这无论是在市场层面还是品牌层面，都是非常成功的，将成为伊利“世博年”全面领跑乳品市场的一大核心竞争力。

    2010年的伊利集团将呈现出更加稳健的增长势头，推动中国乳业市场的规范化发展，提供给消费者更加多元的乳品消费选择和更细致、更周到的乳品服务。