“长毛”的LABUBU，变黑皮的Hello Kitty，正在拿捏年轻人的钱包？

　　 作者/玩具前沿

　　导读：这个暑假，潮玩圈热闹非凡。

　　泡泡玛特与三丽鸥两大巨头纷纷发力，在线下掀起了一波又一波热潮。一边是泡泡玛特顶流IP Labubu携「怪味便利店」空降广州天环广场，引发消费者排队热潮；一边是三丽鸥凭借复古千禧风潮「黑皮Hello Kitty」，唤起用户童年情怀。

　　LABUBU：用“怪味美学”打造潮玩新体验

　　以“食来运转”为主题的泡泡玛特「怪味便利店」快闪店，在突出IP亮点的同时，还融入广州特色元素，打造出极具在地感、互动感的游玩体验。

　　9米高的巨型LABUBU便利店装置成为游玩打卡地标，LABUBU偷吃香肠、驱动传送带的动态场景则吸引游客进店打卡；B2中庭的“趣享食盒”互动区通过隐藏款拓印、大头贴拍摄等玩法，将消费行为转化为社交货币。据公开资料，该快闪店需提前在“泡泡玛特”小程序支付0.01元预约进店名额，且当天开放预约后，第二天的进店资格也会秒罄，甚至在二手平台上，进店资格还一度被炒至999元。

　　从产品创新维度来看，泡面LABUBU的植绒毛巾、炸虾LABUBU的长毛绒身体、微波炉LABUBU的发光爱心等设计，均将LABUBU的潮玩属性从“观赏品”升级为“可互动的情绪载体”。这种“反精致化”的审美取向，也刚好击中了Z世代拒绝“同质化”，追求“个性化”潮玩的心理。

　　黑皮Kitty：用“复古叛逆”颠覆童年玩偶记忆

　　面对LABUBU、WAKUKU等新晋潮玩的热潮，老牌IP品牌三丽鸥给出的应对策略是“经典IP重塑”。以2024年爆火的「黑皮Hello Kitty」为例，其源于2023年夏威夷限定系列的二次创作，通过棕褐色日晒肌、美人鱼尾、草裙等设计，将原本“无嘴”的空白画布转化为“千禧辣妹”符号载体。

　　细究之下，「黑皮Hello Kitty」的改造并非浅层意义上的简单换色，而是对IP的情感价值进行了重塑。当Hello Kitty从“乖巧符号”转变为“反叛图腾”，当Hello Kitty披上“发疯打工人”的形象、当Hello Kitty成为当代年轻人的嘴替……新形象的出现无疑更能成为和当下年轻人玩在一起的情绪宣泄搭子。

　　从线下营销玩法来看，三丽鸥的线下布局丝毫不逊于泡泡玛特，上海宏伊国际广场店首发的“上海限定早餐系列”，将锅贴、豆浆等本土元素与黑皮Kitty结合，制造“仅此一家”的稀缺性；广州塔广场店则通过“黑皮女明星”快闪空间，用联名旅行箱绑带、登机牌夹等单品，将IP消费从“玩具娱乐”延伸至“生活方式”。这些营销动作为三丽鸥终端门店创造销售额的同时，也赋予了IP的实用属性。

　　当LABUBU的“怪味美学”与黑皮Kitty的“复古叛逆”同时引爆市场，Z世代为“能引发共鸣情绪”IP付费的消费趋势也愈发明显。

　　总的来看，无论是泡泡玛特通过“怪味美学”制造惊喜，还是三丽鸥用“文化改造”唤醒记忆，本质都是在回答同一个问题，即在信息过载时代，如何让IP成为消费者“情绪出口”的载体。