花王“乐而雅”在亚洲启动全新品牌传播活动 强化全球一体化运营

　　花王株式会社(社长:长谷部佳宏)旗下亚洲业务的核心品牌之一、专注女性卫生用品的“乐而雅”,将于3月8日国际妇女节之际,同时在亚洲9个国家及地区,启动全新品牌传播。以“Comfort, Made Together(舒适,由你我共创)”为主题,活动旨在立足亚洲地区,共同推动创造关怀女性经期的友好环境,并促进“乐而雅”作为国际品牌的进一步成长。

　　作为花王亚洲区域消费品事业的核心品牌之一,“乐而雅”自2023年起持续推进全球一体化运营,包括日本在内的、亚洲9个国家及地区同步焕新了商品包装及外观,并积极通过商品集约化制造,优化资产周转率。同时,还不断整合亚洲各地对品牌宗旨和价值观的诠释,凝聚共识,升级贯彻全球统一的品牌营销准则。

　　在此基础上,“乐而雅”此次将在亚洲各地正式启动传递统一品牌价值的整合性传播。回归花王“想生活者所想”的初心,“乐而雅”以超越地域限制、主题贯穿始终的传播策略,一方面将持续推出生活者愿意长期使用的产品,另一方面推进着眼生活者诉求的“共鸣型”营销方案,持续强化品牌影响力。

　　“乐而雅”针对亚洲9个国家和地区的女性开展了一项有关月经观念的调查*,发现在这些国家及地区,均有不少女性因月经感到身心不适、困扰或遭遇各种不便,进而对日常生活造成负面影响。

　　* 2023年11~12月及2024年11~12月,花王在包括日本在内的亚洲9个国家及地区,针对15~44岁女性进行的有关月经的在线观念调查(有效回答人数4500人)

　　“乐而雅”期待通过这一品牌传播活动,促进形成对女性经期更为包容的友好环境,让女性尽可能从经期的束缚中解放,提升生活满足感。作为一个国际品牌,“乐而雅”也将不只局限于提供商品,而是进一步在信息共享和知识普及上发挥影响力,致力于实现让每个人都能持续地以自己的方式生活的社会。