消费升级引领“新国货”崛起，禾泱泱持续加码婴幼儿辅食市场

　　婴幼儿辅食产业正步入快速发展时期。数据显示，2019年我国婴幼儿辅食消费市场规模达到404亿元，年复合增长率高达23%。三胎政策的开放也在一定程度上利好婴幼儿辅食产业——新生儿数量的增长有望为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。据保守估计，我国婴幼儿辅食市场有望在2025年突破720亿，并在未来达到千亿以上规模。

　　与此同时，蓄势待发的蓝海市场和政策规范也正推动着行业格局的重塑。在消费端，随着科学养娃意识的提升，婴幼儿辅食已从“可选”进化到“刚需”，呈现出高端化、精细化、个性化的发展趋势。反观供给端，在健康中国行动与合理膳食行动的指导下，《婴幼儿配方食品国家标准》等行业标准的出台，则对生产企业的原料控制、配方设计和过程管理等各个环节都提出了更高要求。

　　作为中国婴幼儿辅食的领先品牌，禾泱泱正致力于通过品类精细化创新，以及兼顾口味与营养需求的产品研发等市场战略，提供让妈妈安心信赖、让宝宝健康成长的高密度营养成长食物，成为“全方位婴幼儿食品解决方案”专家。

　　消费升级引领品质竞争力回归

　　近年来，中国家庭品质消费的升级，有效拉动婴幼儿辅食渗透率不断增长。产品质量作为婴幼儿辅食行业发展的基础，吃得健康安全已然成为消费者共识。旨在为婴幼儿提供均衡、全面营养的辅食产品，其生产执行标准、食品安全性及营养元素添加量更是受到了消费者的广泛关注。

　　禾泱泱坚持“天然、科学”理念，严选全球优质食材，以先进科技萃取来自大自然的鲜活营养，打造有机、健康、零添加的优质婴幼儿辅食产品。品牌在母婴辅食行业中创新性地提出“无添加”概念，推出无调味肉酥、无添加糖盐的磨牙棒、三重水解的婴幼儿米粉、二次发酵的儿童昆布酱油等多系列真正适合幼儿自然成长所需的食物，并通过建立数字化运营平台，对种植、加工、包装、运输等各个环节实现智慧溯源，真正实现食品安全的全程监管。旗下多款产品成功通过国家509项无农残检测，高于行业平均水平。

　　“精准喂养”时代正在到来

　　当前，以90/95为代表的新生代父母们正成为婴幼儿辅食市场的消费主力军。他们受教育程度普遍偏高，育儿理念更加科学，尤其注重营养型、功能型辅食的多样化搭配。他们是名副其实的“成分党”，喂养之外，也更加关注辅食产品能够满足补充微量元素、养护肠道、开发智力等细分需求。

　　秉承“每一口都是妈妈的坚持”理念，禾泱泱深入妈妈需求和育儿痛点，不断创新，打造属于宝宝的高密度营养的成长食物，让孩子能够遵循自然规律、健康成长。禾泱泱深入研究宝宝生命初期的1000天，在不同成长阶段对营养、口感、形状、消化、吸收的需求，打造出亲和适配、易吸收、无负担的健康辅食，以呵护宝宝的娇嫩肠胃;同时，禾泱泱开发出覆盖辅食、零食、调味品等多个品类的近百种产品，以独特化、多样化的形态及产品设计，助力宝宝多项感知成长，科学启迪宝宝的天性成长及想象，和宝宝一起大胆探索世界。

　　母婴国货浪潮崛起

　　国潮化趋势正成为母婴赛道明显的增长特色。特别是疫情爆发以来，消费者海淘受阻，而拥有安全稳定、全程可控的本土供应链的辅食品牌则展现出明显的安全优势，伴随着国内对食品安全的重视、国产产品品质的提升，逐步获得消费者青睐。此外，从产品设计、用户沟通、品牌营销等多个层面深入洞察中国消费者的需求，国货辅食品牌也正竞相巩固其在同质化产品中的创新性优势。

　　今年，禾泱泱首次在稻鸭原生系列中新增粥米产品。扎根肥沃纯净的黑土地，采用源自东汉的稻鸭原生天然农法，贯彻响应国家对于绿色农业的号召，禾泱泱严选东北北大荒的种植基地，经历7个月，在黑土地上培育出更加适合中国宝宝肠胃及成长需求的一款粥米——有机稻鸭原生小泱胚芽米。

　　此外，以稻鸭米为原料，禾泱泱还创新性地应用全链分阶工艺，开发出稻鸭原生系列产品：包括针对帮助6个月以上宝宝更好吸收的稻鸭原生米饼，以及针对12月龄以上宝宝的营养虾饼，通过特殊的烘焙工艺制成的米饼会变得更脆，能有效帮助锻炼宝宝咀嚼能力。双十一期间，仅禾泱泱稻鸭原生米饼系列，就取得了累计超8000万个的不俗销量，领跑品类增速，获得了消费者的广泛好评。

　　成立7年，禾泱泱始终落眼于“吃饭”这件小事，坚持践行“滋护宝宝成长大天性”的大理想，致力于成为引领中国婴幼儿辅食品牌进程的国有品牌。展望未来，禾泱泱将矢志不渝地坚守初心，坚持更高产品标准、坚持从用户需求出发、坚持产能和研发投入，以更加优质、创新的产品与服务，与中国婴幼儿辅食产业一道，实现更高质量的增长。