当下,营养健康赛道迎来持续扩容,与此同时,越来越多营养健康品牌营销正逐渐回归“人”本位,深度探索与消费者共鸣的最佳路径。
这背后其实是营养健康消费趋势正发生深刻变化:其一,政策风向与现实健康挑战驱动消费者健康意识加速觉醒、营养健康需求快速攀升;其二,消费者营养健康信息获取途径愈发便捷、广阔,带动其健康素养不断提高、营养消费决策更为理性;其三,消费者营养需求日趋细化分化,信任痛点与精准痛点凸显,普遍要求功能与情绪价值双重满足。
于品牌而言,身处极度广阔又极度内卷的营养健康赛道,若想高效抢占消费者心智、赢得消费者信赖,需要以更触动消费者需求内核、调动其兴趣的方式来建立沟通,红人营销便是最为重要的途径之一。
不过,面对线上平台达人生态仍在加速壮大这一客观现实,如何实现精准匹配,成为品牌营销路上的又一道关卡:一则品牌不仅需要结合品牌特性找到内容风格、目标人群匹配度高的达人;还需要根据自身发展阶段调整红人营销打法,同时,也要考虑达人口碑、日常转化率等诸多因素。二则营养健康赛道的品牌的红人营销目标多元,既要向深,如合作专业垂类达人,以强化信任与背书,又要向广,如合作头部达人或者KOC,以高声量触及或真实体验打动更多消费者。
为破解营养健康品牌营销焦虑,为品牌与达人打造更高效合作路径,9月23-24日,「无尽的研发·2025中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典」期间,营养品观察将携手抖音官方重磅打造「激发无限可能·2025营养健康红人大会」,聚焦营养健康领域的营销趋势与优秀案例展开深入分享和探讨,助力从业者发现新机遇、收获新启发,届时深耕营养健康赛道的专业品牌与优秀达人将齐聚现场,大会还将基于双重精审严选,提供生态精准链接,助力品牌与达人共启增长。
作为营养健康消费的主力阵地之一,抖音一方面吸引着越来越多消费者涌入其中,《2024抖音滋补保健品类线上消费与行业洞察》显示,抖音上,每月有超3亿用户关注滋补保健类商品,相关大类月销量已突破3000万。同时,据抖音官方数据,2024年抖音电商GMV突破3万亿元,健康保健类目(含营养品)占比约8%-10%,其中孕婴童营养品表现突出,年GMV达600-900亿元,占健康保健类目25%-30%,年增速超40%,领先其他细分赛道。另一方面,平台上达人生态同样蓬勃发展,根据《2024抖音电商达人成长报告》,此前一年抖音电商新增带货达人528万人,同比增长74%,而达人带货销售额最高的商品类目TOP10中就包含保健食品类目。
依托于精准的推荐算法,抖音让每个用户都能找到自己感兴趣的圈层,与此同时,每个圈层也为达人和品牌提供了更垂直的经营阵地。基于兴趣匹配与线上信任构建,抖音达人聚集消费需求、引领消费风尚,同时突破时空局限,助力众多品牌撬动增长。相信基于抖音独特的兴趣电商基因以及雄厚的达人生态、丰富的营养健康营销实践,此次2025营养健康红人大会势必将为品牌与达人联动倍增带来更多强势助力,为营养健康行业发展提供营销优化新思路……
亮点抢先看!五大重磅环节提前揭晓:
一、趋势领航:营养健康赛道洞察与营销趋势分享,全方位扫描营养健康市场现状,精准剖析消费者特征、品牌竞争格局,深度解读平台营销特色以及达人生态,为品牌指引多元营销增长方向。
二、达人智慧:达人选品逻辑与内容创新实践揭秘,通过爆款案例复盘分享,揭示高效种草与消费者信任构建逻辑。
三、品牌力量:品牌营销痛点与增长策略解析,借助精彩案例和实战分享,拆解优秀玩家的关键成功要素,为更多营养健康从业者提供可借鉴的破局思路。
四、荣耀时刻:营养健康优质达人颁奖,结合权威数据、线上线下调研反馈、行业专家、资深从业者代表综合评判,为30位(具体待定)全网优秀营养健康达人颁发权威荣誉奖项,以标杆力量,激发行业向上动能。
五:高效对接:专属对接场景打造,通过研讨会、精选品牌对接会等(具体待定)等方式,推动品牌、达人、MCN展开深度对话,共同探索长效共赢机制,驱动行业生态繁荣。
行业资讯、企业动态、业界观点、峰会活动可发送邮件至xishuinet#qq.com(把#换成@)。
海报生成中...