玩具巨头“换帅”，新任CEO能否让Funko重新“热”起来

　　作者：玩具前沿

　　导读：近日，全球潮玩玩具巨头Funko宣布了CEO的全新任命，曾任流媒体NETFLIX消费品业务副总裁的Josh Simon(乔什·西蒙)将于9月1日就任。

　　要知道，Funko曾经凭借方形大头玩偶的形象和迪士尼、漫威、华纳兄弟等知名品牌流行文化特许权的丰富内涵，受到来自世界各地收藏爱好者的热烈追捧。然而今天的Funko正站在转型的十字路口，面临着来自市场竞争和消费者需求变化的双重挑战。 事实上，Funko的困境并非短期形成。

　　过去，公司对流行趋势的过度乐观导致生产严重过剩，大量滞销产品堆积在仓库和渠道中，吞噬了宝贵的现金流和利润空间。与此同时，核心增长引擎Pop!Vinyl系列增长显著放缓，消费者对标志性但千篇一律的大头造型产生了审美疲劳，新品的吸引力也随之下降。更深层次的是其业务模式过度依赖外部影视、动漫IP授权，使得自身品牌声量薄弱，在流行文化快速迭代中难以建立持久的竞争优势。此外，渠道运营的滞后性也持续困扰着公司。这些问题直接暴露出Funko在战略方向的偏差和运营能力的短板。

　　因此，管理层“换头”成为打破僵局的必然选择。去年5月20日，Cynthia Williams(辛西娅·威廉姆斯)从孩之宝加入Funko。自上任CEO以来，Williams重新聚焦核心业务，债务水平显著下降，利润率得到实质性提升。扫清财务问题之后，Williams将其发展重点瞄准国际市场的拓展，尤其深耕中国及亚洲市场。

　　在本地化合作方面，公司与博雅集团深度结盟开拓中国市场，召开中国战略发布会，不仅发布了本土化战略，还宣布了IP推广计划与渠道拓展策略。同时进军东南亚，在菲律宾开设首家授权店，其联名产品引发消费热潮。

　　在体验升级层面，开设中国首家Funko专卖旗舰店，亚洲旗舰店更进驻上海乐高乐园，构建集展示、销售、互动于一体的潮玩空间。此外，Funko入驻了中国首个潮玩艺术博物馆，强化文化地标布局。

　　在激活粉丝经济上，Funko推出区域特供与展会限定款，激发本地粉丝购买热情。同时构建会员体系，设立专属会员程序，提供优先购买权、独家商品、积分奖励等权益，将消费者转化为高黏性粉丝;线下举办粉丝见面会、新品首发活动，打造实体社交空间，深化社群归属感。

　　目前，Williams表示Funko正在扩大在体育、音乐和游戏等高潜力领域的布局，并优先考虑可持续的长期价值创造。公司预计2025年将实现稳健的收入增长，且增长动力主要集中在下半年。而Josh Simon此时接任CEO，无疑为Funko带来了新的战略视角和运营经验。他强大的娱乐授权背景以及在Netflix的成功经历，尤其是在消费品业务领域的深耕，将为Funko在品牌拓展、产品创新及市场营销等方面注入新的活力。

　　从Williams到Josh Simon，Funko清晰勾勒出一条从生存到新生的路径。Funko真正的未来取决于能否组建拥有坚实基础、清晰战略的领导团队。当领导层的战略共识转化为高效执行力，Funko才能在激烈的市场竞争中真正站稳脚跟。