LABUBU之后，AI陪伴玩具能否成为下一个情感经济爆款？

　　导读：在小厂商还在研究搪胶玩偶时，玩具头部企业已经开始进攻AI领域，掀起一场新的革命。曾经靠“颜值”、“情怀”刺激用户消费的玩具市场正在被AI重新定义。

　　从会对话的智能玩偶到能够监测健康的陪伴机器人，AI陪伴玩具的出现，似乎预示着其有望成为继潮玩之后，情感消费市场的下一个爆发点。Market Research Future数据显示，2024年全球AI玩具市场规模已突破110亿美元，预计2030年将达580亿美元，年均增速超20%。

　　从市场现状来看，各大企业早已摩拳擦掌，纷纷抢占赛道。传统玩具巨头如乐高、美泰等，通过收购AI技术公司，自主研发智能交互系统，将旗下经典IP与AI功能相结合。而部分科技公司，像百度、小米等凭借语音识别、自然语言处理等技术优势，跨界推出AI陪伴产品。

　　“玩具+科技”的双重布局，不仅盘活了传统IP的生命力与影响力，同时也让IP形象与消费者的互动从单向传播升级为沉浸式、多维度的双向体验，为玩具市场注入了新的活力。

　　与此同时，传统玩具厂商也敏锐捕捉到市场风向。东莞潮玩、澄海玩具等产业集群正加速向人工智能领域靠拢。据广东省工信厅预测，依托广东在电子信息、AI产业化应用等方面的突出优势，“AI+传统玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴机器人等新兴赛道，有望为广东玩具产业带来超1000亿元的产值增量。

　　更值得关注的是，AI玩具市场的消费群体也在不断扩大。除传统儿童市场，银发市场的需求也逐渐显现。随着老龄化加剧，许多独居老人面临情感空虚，健康管理等问题，而具备语音聊天，健康检测功能的AI陪伴玩具恰好解决了这一问题。有调查显示，我国60岁以上独居老人中，近三成表示愿意尝试智能陪伴产品，这无疑为AI智能玩具打开了一片新蓝海。

　　在品牌端与消费端的双重助推下，AI智能玩具也得到了资本的青睐。据《科创板日报》统计，单是今年6月，便有灵动天赐、珞博智能、贝陪科技三家初创企业接连完成数千万元级以上融资，资本热度可见一斑。

　　热潮之下，仍存在部分隐患，一是玩具创新度不足，同质化竞争严重。纵观当下AI智能玩具市场，多数AI陪伴玩具仅仅是在普通玩具的基础上安装了一个语言芯片，这些产品既没有深入挖掘儿童探索新世界的需求，也未能理解老人对情感陪伴的渴望;二是定价体系混乱，产品价格与实际价值严重脱节。部分企业为营造“科技感”氛围，刻意将产品价格抬高至千元级别，然而产品质量却难以支撑如此高昂的定价。与之相对的是，那些价格亲民的AI玩具，又普遍存在语音识别不精准、功能单调匮乏、智能化程度低等缺陷，导致其难以突破现有消费圈层，获得更广泛的市场认可。

　　总的来看，随着技术的不断进步和制造成本的逐渐降低，AI陪伴玩具的功能会更加完善，使用场景也会进一步拓展。对于企业而言，抓住AI技术创新的风口或将是其在市场竞争中脱颖而出的关键。