从“过家家”到母婴全品，贝恩施品牌快速迭代

　　贝恩施(深圳)科技股份有限公司(以下简称贝恩施)，是一家专注于“孕婴童”产品设计、研发和营销的创新型科技公司。近年来，作为国货中知名的母婴品牌贝恩施，在母婴行业快速占据了一席之地，成为越来越多年轻消费者在购买产品时优先考虑的品牌。

　　追溯贝恩施的发展历史，不难发现，这家成立于2012年的公司，最开始是以“过家家”玩具爆款单品打入市场的。进而又成功打造出模拟类玩具、音乐类玩具等一系列的品类爆款。在市场经济规律之下，如果单纯以打爆款的形式出现在消费者的视野范围，很容易成为昙花一现的市场现象，快速在竞争的浪涛中销声匿迹。而贝恩施品牌却能在众多母婴品牌中迅速脱颖而出，笔者认为，这与该品牌积极延展母婴全品类、统一品质标准等举措息息相关。

　　敏锐发掘市场空白，抢先打造爆款单品

　　自2012年注册成立，贝恩施品牌便以敏锐的目光察觉，现有的玩具市场种类繁多、同类冗杂，缺乏能以鲜明的特色、强大的功能赢得家长的青睐和孩子的喜爱的产品。经过长时间的市场调研和工厂走访，贝恩施最终选定“过家家”玩具作为打造爆款单品的“先锋军”。2013年，贝恩施多次成功打造品类爆款(如适用于 3~5 岁儿童的过家家/音乐玩具等)，迅速实现过千万的销售业绩，就此开启了国货品牌的发展之路。

　　建立品质管控系统，用心提升用户体验

　　2014年，贝恩施开始设立供应链中心，将原本3-5岁的年龄层玩具延展到0-6岁，同年实现销售业绩200%的增长;2015年，贝恩施正式提出“品质为王”，建立品质制度，全面提升供应链品质管控及相关意识，先市场之先，提出提升用户体验的概念，再次实现业绩新高。2016年，贝恩施品牌迈入新阶段：正式挂牌新三板(股票代码 836818)，并于同年建立第一套品牌VI体系，签约明星代言(叶一茜)，邀请明星直播(关凌、金巧巧)，导入国际IP(加菲猫、哆啦 A 梦等)。

　　自主研发品类升级，拓展母婴延展全品

　　2017 年，贝恩施秉承着“将所有玩具重新做一遍”的理念，发力自主研发，搭建产品中心，统一品质标准，做母婴全品类的升级。贝恩施站在消费者的角度，以市场为导向，通过垂直细分推出一系列操作简易、增强亲子互动的儿童益智早教产品。贝恩施在新系列早教产品注入重金，对前端ID开发升级，软件更新换代，使得产品更具内容化、智能化、国际化;2018 年，贝恩施从婴童玩教产品向母婴全类目拓展，实现孕婴童玩教及用品的全品类延展。

　　搭建品牌管理中心，迭代全新企业文化

　　2019 年，品牌管理中心搭建。2020 年，全新纪元开启，贝恩施迭代全新的企业文化，企业使命升级为“让每个家庭享受育儿的美好”，品牌理念更迭为“用心呵护，共赴成长”。

　　随着85、90、95后的年轻一代进入婚育高峰期，已然成为现在母婴产品的消费主力。目前，中国0-6岁儿童家长月活用户数量已经接近2.7亿，这部分人的线上消费能力、消费意愿显著显著高于整体网民。贝恩施自成立以来，通过前期快速且稳健的发展，率先以“互联网+”经营模式提升玩具行业格局，不断增强自身综合竞争力，同时紧跟市场变化，适时提出从玩具向母婴全品类延伸的发展规划。

　　而无论是婴童玩教，还是母婴用品，贝恩施始终认为：在市场加速细分的前提下，经得起后续竞争考验的一定是那些设计和功能都具有自主创新能力的品牌。而随着国民教育水平的不断提高，母婴全品类市场的繁荣也将引导着贝恩施持续向前冲刺。贝恩施亦将秉承“让每个家庭享受育儿的美好”的企业使命，不断满足新生代父母专业化、个性化的育儿需求，在自主研发领域不断加大投入，坚持“高品质、高科技、高颜值”的产品理念，致力于成为一家深切了解育儿需要，为每个育儿家庭提供感动人心的产品及服务的企业。