母婴国货品牌贝恩施：以玩具起家的玩具“专家”

　　以婴童玩具起家、“过家家”系列产品享誉四方、为广大消费者熟知且信赖的国货之光——母婴品牌贝恩施，自2012年创立以来，从一个只专注于玩具类产品的品牌，成长为一个拥有数百款优质孕婴童产品、近百项自主知识产权、产品覆盖母婴生活全品类、赢得业界高度认可和消费者广泛赞誉的优秀品牌。

　　贝恩施主要扎根于电商平台，在国内及国际母婴市场一路探索不息至今。在刚过去的第三届天猫金婴奖中，贝恩施与各大行业品牌大拿如babycare、贝亲、子初、美德乐等一线母婴品牌一同角逐，一举获得2020年度天猫母婴亲子“最具影响力品牌”。贝恩施这样一个极具黑马特质的品牌，到底背后有哪些值得我们探讨的故事?今天就让我们回归贝恩施玩具的起家之路，跟着品牌主理人之一詹先生一起去一探究竟。

　　| 创新、升级，迸发活力：“将玩具重新做一遍”

　　我们采访到了贝恩施的品牌主理人詹先生，在我们询问到贝恩施的玩具起家之路时，他首先跟我们阐述了贝恩施在品牌运营之路中的一个理念：“将玩具重新做一遍”。他这样说道：“贝恩施不曾停止过对于「好玩具」的追寻。贝恩施的玩具产品是品牌能够走到今天的重要基础，在重整品牌策略方向的时候，我们决定以全新的理念对玩具产品进行更细致的打磨，融入更当下、更具教育、启蒙意义的元素去迭代、升级、创新，让玩具迸发独具贝恩施气质的全新活力。”

　　| 重塑经典，注入“贝恩施灵魂”

　　随即我们在阅览贝恩施玩具产品讯息时发现，有一部分产品的外观及功能，具有一定旧年代玩具的影子。这是一个非常有趣的现象，对此，詹先生这样解释道：“儿时的玩具总是带着一种原始的、淳朴的期许。对于新一代年轻父母来说，这样的「情怀」可能正中他们「下怀」。带着老玩具气息的新玩具，在他们看来，这里面寄托着一种特殊的情感，像一个育儿方式与家庭、家族的延续载体。老玩具、新灵魂，亦有着最能抓住宝宝兴趣、最核心的启蒙教育、陪伴意义。”

　　詹先生向我们展示了贝恩施的这一款热销玩具产品：“这款手摇铃音乐玩具，它的设计灵感来源于拨浪鼓。它最核心的功能便是通过摇晃发声，既能够锻炼小孩子的手部精细动作，也有激发听觉、安抚的作用。在此功能的基础上，我们加入了更当下的元素，去实现更多可能。比如通过摇晃可以发出更丰富的声音、音乐，可以通过发光刺激宝宝视觉发育。从而建立起更齐全的启蒙功能，能更多维度地去启发宝宝的听、视觉发育。这个产品还考虑到宝宝在把玩时，因为出牙期，喜欢啃咬玩具的特质，在材质的选择上，用了可啃咬的安全材质。”

　　我们从詹先生的讲述中，能感受到其对于产品的熟稔及热爱：“运用现代科技，以及更健全的育儿理念，将玩具一再打磨、创造，去更贴近当下家庭的育儿场景。这是贝恩施一直在做的事。”

　　接着，詹先生又为我们讲解了另一款玩具：“而这款益智手拍鼓，灵感则是来源于一款相似的爆品玩具。但我们融入了更符合贝恩施玩具美学理念的设计：将旋转木马场景融入手拍鼓，既增加产品整体的美观度，亦提高了可玩性。这不仅是一个鼓那么简单，通过发光发声的旋转木马，能更容易吸引宝宝的注意力，从而起到视觉追踪训练的作用。拍打鼓的时候，除了能发出鼓声，还能发出其它更多不同的音效，对于听觉发育及音乐启蒙这一块，提供了更多的功能去帮助启迪及教育。”

　　| 玩教一体，让玩具更“全能”

　　对于这一款手拍鼓玩具，詹先生继续跟我们补充道：“这款手拍鼓还有一个安抚助眠模式。它已不仅仅是一款可以拍打出声的玩具了，除了上面讲的音乐启蒙功能，我们还加入了区别于鼓声、更柔和的助眠音乐，从而起到安抚的作用。”

　　至此我们能感受到，贝恩施玩具不仅兼具乐趣与功能，更深度考量了“玩教”层面的意义。詹先生说：“能让孩子在玩乐中有所益智、启蒙与成长，方为好玩具。再者，贝恩施在权衡一件玩具的功能时，会尽可能去考虑同一个场景下能实现的更多可能。让一件玩具可以有更多的使用场景。这也是现在消费者所想要看到的、更乐意为之肯定的产品形式。”

　　| “最好的玩具是陪伴”

　　最后，詹先生还向我们阐述了他对这么多年做玩具产品的心得，他说：“最好的玩具，应该是陪伴。这也是贝恩施所期望的，能让广大家庭的父母，借助贝恩施的玩具，实现更多的亲子互动，给孩子更多的陪伴。这也是贝恩施的品牌理念：「用心呵护、共赴成长」。”

　　用心的产品，方能感动人心。以上，我们已能深切感受到贝恩施在研发玩具产品时的理念及态度：新旧结合、重塑经典、探索创新。我们也认为，这可能便是贝恩施玩具能够一如既往占据一定母婴市场份额、为广大育儿家庭所喜爱的关键所在。也且让我们拭目以待，贝恩施在玩具类产品领域更多新的动作，与不凡的创造。