新鲜传媒半年再亏损 网络大电影《镇国神探》成救命草

 　　IT产业网讯 近日，新鲜传媒发布了延期披露的2016半年报，其财报显示上半年无营收，半年再亏295万，且比2015(亏损254.96万)整年亏损的还多;除去业绩再亏损，业务范围也从真人秀节目，开始在热门IP、网络电影等方面发力。

　　只不过，新媒体电影市场已是万众追捧之际，中小型传媒公司转型其中未必就能吃到红利。尤其是当下影视娱乐产业蓝海不再，作为实力欠佳的新鲜传媒想从中分杯羹亦是冒着大风险。

　　“ 专注真人秀，所到之处却经典难越 ”

　　据挖贝新三板研究院资料显示，新鲜传媒公司是影视节目制作及服务提供商，主营业务为影视节目和音乐节目的制作以及相关影视策划。主要产品类型涵盖电视节目制作、影视策划和音乐节目制作等多种产品形态，并以此为基础进行电影制作和衍生产品的开发。目前，其已参与制作播出的真人秀节目有《中国星力量》、《国色天香》、《军歌嘹亮》等。

　　百度百科显示，《中国星力量》是在2013年7月4日开播，由张杨果尔主持，成龙、杨钰莹、王杰、韦唯出任嘉宾，被称为中国第一档一专多能艺术人才培训类真人秀节目。同在2013年的还有歌唱比赛类《军歌嘹亮》，于8月1日在天津卫视开播;戏曲真人秀《国色天香》则是于2014年4月在天津卫视开播。

　　虽然这三档节目在当地电视台都有一定的关注度，但是，属于真人秀爆发年的2013，从《我是歌手》到《中国好声音》，从《中国梦之声》到《最美和声》，再到当下热播的《爸爸去哪儿》，这些爆款几乎做到了全年“无缝衔接”，而上述三档节目都被当年的大热门给湮没在扑面而来浪潮中。

　　其实，在新鲜传媒之前，无论是歌唱类还是戏曲类，均已有《梨园春》、《超级女声》、《中国好声音》等珠玉在前，同类真人秀已是爆款难出。

　　然而，据新鲜传媒2016半年报最新披露，已进行大额投入并预计于12月4日在广东卫视首播的大型明星商战真人秀节目《中国合伙人之天才小镇》，因激烈竞争、严监管和明星成本等原因而暂缓进行，需待下半年资金合作方和广告投放客户到位后重新启动。

　　就此时的综艺档而言，欠缺“好点子”，或者说实力不足的新鲜传媒在真人秀爆发期并未能抓住其带来的巨大红利，那么在当下的网络大电影市场上，新鲜传媒又是否能享受到此番利好?

　　“ 试水网络大电影，优势不明显 ”

　　网络大电影市场被点爆缘于在2015年播出的《道士出山》，以成本28万，半年收入2400万的惊喜业绩使更多的目光聚焦到这个新兴的网络大电影市场，作为网大史上第一波淘金者，其记录至今无人打破。虽然《道士出山》烂到骨子里的口碑对网大带来极大的负面影响，但是也展示了网大的巨大价值。

　　而于2016年4月登陆新三板后的新鲜传媒储备热门IP，也开始进军网络电影市场。此次公告中披露，其根据东城白小生的热门小说《中国灵警》筹拍网络电影《镇国灵探》系列。

　　读娱君了解到，《镇国灵探1》已进入后期阶段，2也在筹备中，共计十部，计划将于2017年初上映。合作热门IP，拍摄网络大电影是新鲜传媒开始转型、走出单一模式的第一步。

　　网络大电影目前正处在进化期，从剧目投资来看，目前单片的投资可能会涨到100-200万之间，粗滥的作品会被逐步淹没，内容精细化成为网民关注的重点。这就意味着网络电影投资的力度将变得更细化，从题材选定到角色定位，逐步向小成本院线电影靠拢。

　　目前网大在爆款数量上似乎进入平淡期，而观众也从一开始的饥不择食到愈加挑剔，虽然《镇国灵探》从选材上迎合了观众口味，但是其优势明显不足。读娱君认为其有几点原因：

　　1再热的IP没有与人设贴合的演员，非“良心制作”，粉丝也不会买账，何况《中国灵警》乃是新作，演员也是较新，其粉丝沉淀尚且不足。2新鲜传媒首次涉足网大，只是看中网大的表面市场，却没有看到如今网大却有90%的亏损现状。且它本身制作节目出身，对于网络平台基因了解甚少，尤其在宣发层面。而互联网宣发在网大的成功比例上占据70%比例，一旦宣发失败，注定会投资失败。3 还隐藏更多的未知：与平台谈判，如何获得更有利的效益;如何可持续爆发获得盈利等。

　　除此外，新鲜传媒在没有拿到第一部网大的市场数据就立马宣传上马十部网大、IP连续，这做法实在是太草率。

　　“ 挣扎在生死边缘，竞靠一部网大来掌控生命 ”

　　据相关资料显示，新鲜传媒2013年度、2014年度、2015年度的营业收入分别为367.52万元、426.57万元、769.24万元;净利润分别为-87.07万元、18.02万元、-254.96万元。就近三年的业绩可看出，新鲜传媒虽然成功着陆新三板，但本身盈利能力有限是无可争议的事实。

　　虽然上市后有更多的融资机会，但各种成本的增加也加大其资金压力，这也是今年上半年巨亏的原因之一。

　　而且，其上市之前的真人秀制作一直无法推陈出新，成绩平平。在真人秀市场供过于求的今天，其制作的《中国合伙人之天才小镇》也因资金问题在即将播出之际暂缓，此时的新鲜传媒似乎依然挣扎在生死线上。

　　而于2017年初上映的《镇国灵探》单部投资必然超过百万，已然占据新鲜传媒整个营收的重要组成部分，在资金链紧张，不得不暂缓真人秀制作之际，还在筹备《镇国灵探2》，由此可见，这部网大在新鲜传媒发展战略中的地位。

　　如果说新鲜传媒延续以往的生存模式，路势必越走越窄，难免进入死胡同。那么，把公司命脉寄托于一部网大，无疑又是另一场豪赌。

　　“ 传媒公司都盯着网络 两级走向越来越明显 ”

　　不仅新鲜传媒盯着互联网，目前大多新三板上市的中小型传媒公司都在积极的备战网络，希望用网剧、网大、网综、网络广告来扭转传统的格局。然而，中小型收获的是持续的亏损，而赚钱的基本是明星公司。

　　主营微电影的大奥传媒连续亏损：大奥传媒2014年度、2015年度、2016年1-2月营业收入分别为147.09万元、292.75万元、0元;净利润分别为-405.79万元、-593.18万元、-140.68万元。

　　像这样亏损的还有很多很多……相反，赚钱的都是明星公司、有背景的大传媒公司：

　　唐人影视(835885)：代表作品《无心法师》，播放量达到10.5亿次，在2015十大IP网剧中位居第五，从此奠定了唐人影视在业界的地位。

　　南广影视(833604)，《遇见王沥川》网络播出近十亿播放量，出售给乐视网取得2509.43万元收入，占到营收总和的88%，因此利润也上涨较大。

　　海润影业(836583)：代表作品《超级大英雄》，与腾讯视频共同出品的网络剧《超级大英雄》傲人的点击量让首度涉水网络剧的海润影视获得了业内大量的称赞。

　　还有云端传媒(836628.OC)代表作《我的老师是传奇》、锦辉传播(837141.OC)代表作《盗墓笔记》等。

　　目前，传媒公司在网络上布局的影视产业越来越广，且形成了两级差异——流弊的越来越流弊，落寞的越来越落寞。读娱君认为，在监管层面屡屡欲压制、市场体量超额、播放平台资源越发减少、用户对内容品质越来越挑剔的情况下，像新鲜传媒这种把生命完全交给一部网大的传媒公司，似乎熬不过互联网的寒冬。

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