哪吒闹海IP生金，半年暴涨371.55%！光线传媒如何靠“神话宇宙”搅动衍生品新蓝海？

　　作者/玩具前沿

　　导读：《哪吒之魔童闹海》2025开年便引爆中国电影市场，作为主投资方的光线传媒近日交出了一份令人瞩目的半年报。

　　报告显示，公司2025上半年营业收入32.42亿元，同比增长143%，净利润22.29亿元，同比激增371.55%。上半年业绩爆发，除了《哪吒之魔童闹海》等爆款电影的票房贡献之外，更值得关注的是其战略转型。光线传媒正在从一家“高端内容提供商”系统性转型为“IP的创造者和运营商”。IP衍生周边业务，正成为业绩的新亮点和持续增长点。

　　目前，光线传媒的IP运营已经跨越了简单的衍生品开发阶段，正在向更具纵深度的IP授权模式拓展。

　　据统计，上半年光线传媒围绕“哪吒”单一IP就开发了超过30个品类，500多款衍生产品，覆盖玩具、服装、文具、数码等多个领域。其中包括与安踏、李宁等知名服装品牌联名运动服饰、与泡泡玛特联名限定款手办以及与旺旺集团、元气森林等公司合作推出联名食品。此外，光线传媒还与国民级手游《王者荣耀》进行联动，在手游端推出哪吒、敖丙等四位角色的联动皮肤。这些跨界联名产品均获得市场的热烈反响，不仅带来了版权收入，更重要的是验证了光线IP卓越的变现能力。光线传媒正在通过IP授权方式，将知名IP扩展到更多跨界领域。

　　通过进一步观察可以发现，光线传媒也在通过战略性投资完善其产业链布局。财报显示，公司投资业务成效显著，带来了良好收益，遵循与影视内容业务协同的原则，光线传媒在转型的过程中，加强对IP运营相关优质企业的了解、接触，并将选择符合产业布局战略的标的进行投资。据悉，光线传媒正在重点关注IP运营、数字技术、沉浸式体验等领域的创新企业，并通过股权投资与产业链上下游伙伴建立长期紧密的合作关系，弥补自身在渠道、供应链等环节的短板。

　　不仅如此，光线传媒还在积极构建自己的IP运营体系。目前已组建两个专业IP运营团队，将内容部门的运营型人才转入IP团队，并且要求全公司学习IP运营。在渠道建设方面，光线传媒线上电商渠道已开始试运营筹备，线下首家品牌旗舰店也预计明年开业。这些举措表明，光线传媒正在从组织架构、人才培养到渠道建设等多个维度，为IP运营业务的长远发展奠定基础。

　　此外，光线传媒在动画领域的持续投入正在形成独特的“神话宇宙”优势。《哪吒之魔童闹海》、《姜子牙》、《大鱼海棠》等IP具备强烈的东方美学特征和文化辨识度，极易衍生出具有收藏价值和文化意义的产品。财报透露，光线动画团队已超170人，明后年有望扩至300人以上，预计可达到“一年生产1.5-2部高质量动画电影”的产能。这种持续的内容输出能力，为衍生品提供了源源不断的IP源泉，形成“内容-衍生-反哺内容”的良性循环。

　　总体来看，光线传媒作为一个传统影视公司正站在战略转型的关键点，它不再仅仅满足于依赖电影票房存活，而是将IP价值最大化视为新的命题。通过IP授权、衍生品开发和产业链投资三管齐下，光线传媒正在构建一个以IP为核心的文化消费生态系统。未来，我们期待的是下一个“哪吒”不仅能在大屏幕上“闹海”，更能在消费者的日常生活中“生根发芽”，让中国IP走向世界。