高培迪唯恩奶粉的涅槃重生发展之路

　　何为“涅槃”?凤凰涅槃传说中，凤凰不是中国传统意义上的凤凰而是指火凤凰，神话中的不死火鸟，相传凤凰每500年自焚为灰烬，再从灰烬中浴火重生，循环不已，成为永生。凤凰是人世间幸福的使者，每五百年，它就要背负着积累于人世间的所有不快和仇恨恩怨，投身于熊熊烈火中自焚，以生命和美丽的终结换取人世的祥和和幸福。同样在肉体经受了巨大的痛苦和磨砺后它们才能以更美好的躯体重生。 这段故事以及它的比喻意义，在佛经中，被称为"涅槃"。这对于涅槃重生的迪唯恩奶粉来说，具有非常重要的历史意义。

　　可能大家都知道，迪唯恩早在2008年就在中国上市。十年间，历经风雨，不忘初心。迪唯恩这个品牌沉淀了10年，而如今，迪唯恩作为配方注册品牌，面对乳粉新时代下的消费升级，终在2018年亮剑。

　　11月29日，《顶制配方 加冕精英》迪唯恩新品发布盛典在中国广州隆重举行，来自全国各地将近300名迪唯恩渠道客户以及行业权威专家、媒体的共同见证下，迪唯恩品牌方与全国渠道合作客户共同集体举行【乳粉新时代 共享未来】——2019迪唯恩首战1亿签约仪式，宣布迪唯恩新品正式上市，一同预祝迪唯恩大卖。

　　当下中国的乳粉消费市场不断扩大，现在的国内市场已经成为国际上的香饽饽，同理有市场的地方就有竞争，何况是中国这么大的消费市场里，能在竞争中生存下来的都是人生的赢家。那么，迪唯恩如何在这样竞争残酷的市场中涅槃重生?

　　品牌方面，迪唯恩作为新西兰高培旗下品牌，整合全球行业优势资源，与全球最大食品配料生产商爱尔兰KERRY集团、新西兰百年学府奥克兰大学达成了战略合作关系，专注功能蛋白，是全球首款双蛋白免疫舒化配方奶粉，2018年通过了国家注册配方制。

　　配方方面，迪唯恩革新性汇聚三大核心营养：水解乳清蛋白、乳铁蛋白以及亲体结构脂OPO，首创HLO舒畅系统，采用靶向生物酶解专利技术，对乳清蛋白、植物油棕榈酸进行营养分子结构精准还原，生成富含免疫多肽的专利水解乳清蛋白(HWP)和亲和结构脂(OPO)，并经严谨复配乳铁蛋白(LF)。其中，乳铁蛋白的含量，远远高于大部分含有乳铁蛋白的奶粉品牌，是一款乳铁蛋白含量更高、蛋白免疫功能更显著、营养配比更全面的顶制配方奶粉。

　　模式方面，打造厂商合作商业新模式：即共享、共荣、共赢的利益共同体模式，让品牌商与渠道商形成：“命运共同体”。简单来说就是，把迪唯恩打造成母婴连锁奶粉类中的自有品牌，与渠道商共享这个品牌，品牌商与渠道商都是迪唯恩品牌的主人。作为母婴连锁门店的自有品牌，极大地调动了渠道的主动性和积极性,有力推动营销目标的实现。

　　策略方面，推行“高质平价”策略，通过这个策略实现“三高”：品牌能获得高的市场份额、渠道能获得高利润、消费者能获得性价比高的产品。