惠氏奶粉首批通过配方注册 品牌实力领先行业

　　8月3日，国家食药监管总局公布了首批获得奶粉配方注册企业名单，包括惠氏、贝因美、美赞臣、君乐宝、飞鹤、在内的22家企业的89个婴幼儿配方乳粉产品配方的注册申请获得通过。随后，在8月8日和8月11日，第二批、第三批获审通过的名单也相继公布。截至目前，国家食药监总局共计批准、公示了121个婴幼儿乳粉配方。

　　随着这份名单的出炉，“史上最严奶粉新政”正式落地，根据规定，不论国产还是进口奶粉，每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方；企业现有产品和现有品牌的注册期限到2018年1月1日，自2018年起，这些婴幼儿配方奶粉如果想要在中国市场出售，必须获得产品注册证书。新政实施将大幅提升奶粉行业准入门槛，极大抑制资本进入，对市场影响极大。对消费者来说，新政策落地后，配方方案、数量和标签都将受到严格控制，有助于提高婴幼儿配方乳粉质量，重拾消费者对奶粉行业的信心。对奶粉生产企业来说，今后，拥有奶粉生产资格认证的数量与未来投入市场的品牌数量有直接关系，拥有更多国家许可的婴幼儿配方的工厂意味着可以申请更多的配方数量，而一批中小经销商和运营较差的零售终端商将退出市场，品牌数量将出现骤减的效果。

　　惠氏营养品在婴幼儿营养品的研制和营销方面有着近百年历史，在行业内向来拥有一定的美誉，惠氏的婴幼儿配方奶粉帮助年轻的父母们哺育了一批又一批健康的宝宝。此次，惠氏旗下的两家公司共有6个配方注册获得通过，包括了惠氏爱儿乐婴儿配方奶粉1段、2段，惠氏幼儿乐幼儿配方奶粉3段以及惠氏启赋婴儿配方奶粉1段、2段、3段。资深乳业分析师宋亮表示，首批通过的企业绝大部分都是国内市场的主流乳企，一方面大企业的技术储备和研发的能力很强，准备也较为充分;另一方面，政府或也希望通过大企业来做表率支持配方注册。

　　惠氏营养品坚持选用来自全球优质奶源地的天然、纯洁、无污染的优质奶源奶，真正从源头把控牛奶的质量，确保惠氏奶粉的高标准。在加工过程中，采用全自动化无人生产、湿混法加工工艺，更有700多道全面质检项目，保证了奶粉的安全生产。

　　杰出的和卓越的研发能力也一直是惠氏企业竞争力的重要部分。多年来，惠氏营养品引领婴幼儿配方奶粉的科学创新，为全球婴幼儿和母亲提供更好的营养方案。启赋新升第二代，凝聚了先进的科学配方，亲和人体科技升级，含专利OPO分子结构，为婴幼儿提供更加全面的营养，更接近母乳；惠氏S-26铂臻独有的双重领先科技：S-26nutrilearn智学因子和SmartPrebio益智因子，两层营养给予婴幼儿双重保护，进一步激发婴幼儿的内在潜力。

　　去年7月，美国最高水平的医学与行为研究机构——国家卫生研究院（NIH）与惠氏营养品共同开展了为期四年的“婴幼儿脑连接组计划（BCP）”项目，该计划通过构建一定数量的0-5岁婴幼儿的人类大脑连接数据库，发掘出能够帮助健康大脑发育的因素。惠氏营养品大中华区总裁翟峰透露，作为唯一一家全球婴幼儿营养合作伙伴，惠氏营养品将与婴幼儿脑连接组计划（BCP）的顶尖脑科学家们一起，探索0-5岁婴幼儿大脑蓝图，将世界尖端的研究成果，运用到激活婴幼儿大脑的潜能和学习能力的营养素研究中，造福万千的未来宝宝。

　　首批注册品牌获批之后，中国奶粉市场无疑又将迎来强大的消费热潮。新政落地将有效地削减低劣产能，惠氏等有着良好市场口碑、领先产能和技术基础的代表性企业，将在新一轮市场中进一步获消费者认可，占有更多市场份额，引领行业健康发展。