高端奶粉市场形成 惠氏启赋奶粉借限定版巩固地位

　　2016年10月1日,被称为史上最严奶粉新政的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》即将开始企业注册。时至今日，“史上最严”奶粉新规颁布已有7个月，奶粉企业们过得怎么样?对此，有乳业分析师表示：新政实施以来，逾300个小品牌被淘汰，高端奶粉市场已形成200亿的规模。

　　多个小品牌消失

　　2016年10月1日，号称“史上最严”的婴幼儿奶粉注册制正式颁布，行业洗牌走上高速路。

　　5月9日，乳业专家宋亮表示，奶粉注册制颁布7个月以来，小品牌已经减少了300~500个。宋亮认为，奶粉新规的颁布有助于净化市场环境，提高行业集中度，而销售渠道将趋于专业化和连锁化，消费者对品牌的认知度和忠诚度亦将提升。

　　5月9日，惠氏表示，注册制非常严格，对企业的研发能力、生产能力、检验能力都有明确要求。接近母乳是配方奶粉学习和研究的终极目标，这需要领先的营养及临床研究结果的验证和支持。

　　门槛的大幅提高让业界普遍认为大量的小品牌将被淘汰。根据预估，2000多个品牌最多只能留下528个，约有75%的品牌将被清理出局。

　　专家：200亿高端奶粉市场形成

　　随着小品牌的退场，高端奶粉产品获得了更多的空间。凯度调研数据显示，2016年，高端白奶、常温与低温酸奶品类的消费支出分别比上年增长7.8%、43.1%、9.7%，以上品类销售增速领涨整体乳品市场。

　　宋亮认为，随着行业集中度的提高，大品牌的市场份额将扩大，高端奶粉市场亦将受到推动。他表示，目前高端奶粉市场的规模已经达到了200亿元。

　　公开数据显示，2015年，惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破100亿元。其中，走高端产品路线的“启赋”2015年的销售收入保持了双位数的增长，并在上市5年来首次超过了“惠氏金装”，成为公司销售贡献最大的奶粉品牌。

　　惠氏借1%限定版巩固地位

　　尤其是今年，惠氏启赋奶粉最新推出的超高端奶粉“启赋1%限定版”，计划限量生产25万罐，并以全国限定渠道、限定城市、限定客户、限定门店的方式销售。

　　高端奶粉市场形成 惠氏启赋奶粉借限定版巩固地位

　　据了解，作为惠氏旗下超高端奶粉品牌启赋的最高端产品，“启赋1%限定版”早在今年4月28日的天猫超级品牌日上就率先首发。据惠氏营养品大中华区总裁瞿峰5月9日在“启赋1%限定版”跨境上市会上透露，启赋的销售额已超过10亿瑞士法郎，也是大中华区第一婴幼儿配方奶粉品牌。

　　惠氏方面表示，“启赋 1%限定版”的奶源地位于爱尔兰北纬50度的“黄金山谷”，奶牛可享受全年最长达285天的户外鲜草低密度放牧。此外，限定版还珍选17000牧场中的74家，独创以草养草的种植“秘方”，为了牧草天然营养价值更高。

　　惠氏启赋奶粉1%限定版除了延续升级的“启赋亲和人体”配方以外，还提升消费体验，推出贴心回电访问、一对一主任级婴幼儿专家咨询服务、育儿知识订制推送等专属服务。惠氏启赋这次“1%限定版”的推出有望进一步巩固惠氏在超高端奶粉领域的优势。