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从产品出发,“棉花城堡”聚焦母婴全面拓展线上市场

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2017年05月12日

  从宏观市场背景来看,我国作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国,母婴市场的规模随着互联网、移动互联网的大力发展,促使母婴线上的市场规模空前盛世。国家二胎政策的开放,全面二胎政策开放和消费升级的双重刺激下,母婴市场进入一片红海;如今,越来越多的80、90后开始成为父母,孕育自己优质的下一代,他们对生活的体验近乎苛刻。都希望给宝宝最好的呵护。这便给了以“美棉”起家的棉花城堡品牌更好的发挥空间。

  据了解,“Cotton Castle棉花城堡”成立于美国的Brighton,专注于新生儿和过敏人群的棉品研发和生产,是定位中高端棉质用品开发的全球化安全护理品牌,2016年正式进入中国市场,匠心独到坚持做“有温度的棉”,希望带给婴幼儿和妈妈们全新的温暖如棉的护理体验,值得信赖。

  “棉花的优劣决定棉柔巾的品质,尤其目标人群是娇嫩的婴幼儿、孕妇以及新生儿妈妈,棉花城堡秉着对消费者负责,对社会负责的态度,摒弃了品牌前端营销,而从产品品质入手,比如我们100%棉材质的产品,就是选用美国加利福尼亚州的SAN JOAQUIN VALLEY圣约昆峡谷地区的棉花,这一地区因其良好的气候、肥沃的土壤、充足的阳光、适宜的温度、充沛的灌溉条件而成为优质棉的极佳产地,并且美国棉花产业拥有世界上最系统最全面的检测指标,它能让棉花城堡的产品更加的安全、舒适、贴心,让更多妈妈和婴幼儿更放心”棉花城堡相关负责人表示。

  如今,棉花城堡已完成了电商全线渠道铺垫,其品牌也正是进驻京东、淘宝等大型电商平台。

  尤其与今年四月,推出四款全新新品,同步京东独家首发,此举是棉花城堡品牌今年产品研发的第一步,也是全面拓展线上渠道的一种试水。未来将会为消费者带来更多全新的购买体验。

  随着时代的迁徙与发展,新生代父母拥有更高的学历、更高的收入、更好的生活品质,对育儿的需求也不断的提升,在满足宝宝吃饱穿暖基础需求之上,他们更关注的是如何让宝宝获得更加天然安全的呵护。这也促使消费与之升级,目标群体对于产品的品质以及全面的购物体验提出了更高的要求。

  棉花城堡深谙目标群体的需求,从品牌层面出发,与各大媒体合作,奠定品牌价值体现;从产品层面出发,选择美国棉花作为主要材质,严把质量关,不断提升产品品质;从购买渠道出发,选择京东、淘宝等线上渠道为主,顺应时下群体线上购物习惯,为当下快节奏生活状态的父母们提供最大可能的便捷度。可以预见,唯有让产品实现从用户中来,回用户中去,不断增长品牌价值体现,从心出发,经营品牌,未来才能赢得更多高质量的目标群体青睐。

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来源:中国婴童网

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