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2017服博会百家争鸣,笛莎凭什么引爆观展流量

童衣童鞋

2017年03月23日

  2017年中国国际服装服饰博览会(CHIC),于3月15日在上海国家会展中心正式开展,现场汇聚来自21个国家和地区的1213家服装行业相关展商,共赴年度行业盛会。

  女童第一品牌——笛莎,首次亮相服博会,表现惊艳,在多个时间段引爆观展流量。从上千家展商品牌中脱颖而出,吸引观展人群的瞩目与青睐并非易事,笛莎的表现可圈可点。

  笛莎“新零售”女童全品类集合店进驻烂漫童装馆,在众多展馆中独树一帜,彰显独特魅力;笛莎创始人李定先生作客专业化论坛,分享“看女童第一品牌如何玩转新零售”,引领行业新风向;笛莎首位明星代言人吴尊走入观众视野,重新塑造品牌形象。

  此次参展服博会,笛莎从低调耕耘走入行业舞台,以创新淬炼实力,以变革顺势蜕变,以情感联动体验,带给投资人和观展观众耳目一新的感受。 

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  女童全品类集合店惊艳亮相,引爆观展人流

  在此次服博会,笛莎首次提出“女童全品类集合店”的概念,并以别具公主特色的全品类、场景化展馆让大家感受到笛莎的创新魅力。

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  物质丰富引领消费升级,消费者对品牌的选择更倾向于互动体验,笛莎准确地捕捉到这样的市场变化,致力于打造女童全品类集合店,为消费者带来一站式无边界购物体验。

  女童全品类商品集合店,将女童生活场景融入展馆展示,融合购物、玩乐、T台等功能区域,满足情感体验需求。将产品陈列融入场景,不仅呈现笛莎三大系列女童服装,还涵盖内衣、家居服、舞蹈服、童鞋、箱包、文具、娃娃等女童全品类生活用品,完美定义女童高品质精致生活体验。

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  传统意义上的品牌管理,是多品牌的集合,以横向多元化的品牌覆盖市场,众多传统企业因此取得了非凡成就。

  笛莎秉承“每个女孩都是公主”的品牌理念,从2009年笛莎品牌创立至今,专注女童细分市场7年。在品牌管理方面,笛莎从一开始,就选择另辟蹊径,垂直深化女童市场,将“公主”这一概念实现到极致。

  笛莎女童全品类集合店亮相服博会,在众多展馆中独树一帜,不仅以公主、时尚、童趣的鲜明风格呈现品牌风采,更以创新概念、一站式无边界消费体验赢得众多投资人与观众的青睐。

  笛莎逆势而上,引领“新零售”风向

  笛莎从2015年开始布局线下,据悉,2016年笛莎线下30家零售店年销售额超过6000万,超额完成指标,单单一家京华城店不足100平米的商铺年销售额就超过600万。业绩斐然,让大家见证了笛莎从淘品牌转型为“新零售”品牌的成功变革轨迹。

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  然而此时整个服装行业的大环境是动荡不安的,在此次服博会上,传统品牌纷纷缺席,似乎意味着服装零售市场已进入衰落期。笛莎却逆势而上,大刀阔斧地布局线下,并取得了卓越的市场成就,这是出于怎样一种战略思考,引人好奇。

  3月15日下午,笛莎创始人兼CEO李定先生作客服博会专业化论坛,发表“看女童第一品牌如何玩转新零售”主题演讲,以掌舵者的高瞻远瞩深度解析笛莎“新零售”商业模式,现场座无虚席。

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  李定先生提到传统零售品牌所面临的困境,是由于库存积压、上货资金短缺、加盟商利润空间压缩三大痛点导致。面对这些难题,笛莎对传统零售商业模式进行变革创新,重构人、货、场三大核心商业要素。第一,通过千店千面重构货品,以人工智能铺货,满足消费者的个性化需求,并且落实线上线下同款同价,同步库存,提升品牌和顾客间的互动体验。第二,通过消费者标签重构人,基于消费者群体风格分类,以全息清晰画像塑造消费者标签,满足顾客个性化需求。第三,通过场景化重构场,基于消费者不同生活场景,将消费需求立体化,以场景购物体验满足消费需求。

  这些商业模式变革都围绕“三通”为核心的笛莎“新零售”战略布局,通过缜密的内在强关联,为笛莎创新发展提供了强有力的内在动力。据李定先生透露,笛莎应季售罄率达90%,门店成交转化率达16%,老客复购率达60%,这些市场领先的数据表现足以说明,在“新零售”行业趋势下,笛莎正引领新一轮风潮。

  从养眼到走心,明星代言人吴尊助力品牌蜕变

  在笛莎展馆中,一个让人眼前一亮的形象融入笛莎带给观展嘉宾的第一印象。吴尊——笛莎首位明星代言人,正助力笛莎品牌形象升级蜕变,以情感联动购物体验。

  2017年3月,笛莎品牌再创里程碑,首次公布吴尊成为首位明星代言人,以尊享宠爱,为笛莎品牌形象增添明星光环,更带给消费者专属情感呵护。

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  在童装行业内,邀请明星担任代言人的品牌并不多见。笛莎以行业先驱的视野,再次走在了行业前端,在品牌传播策略上,寻求前瞻性的有力举措,致力于从传统媒体轰炸到新媒体的互联互动,从养眼到走心的升级。

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  消费者对明星的触觉是十分敏锐的,从观展嘉宾的频频驻足和感叹声中,可以见证吴尊为笛莎品牌带来的明星效应已初见成效。吴尊的重磅加盟,将为笛莎带来全新的活力,创造更多惊喜!

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来源:婴童产业网

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