奶粉新政影响下 惠氏全面发力布局品牌发展

　　2016年可谓是国内奶粉行业动荡的开端，截至目前已经有不少品牌因为无法通过注册制而面临淘汰。展望未来，2017年是奶粉新政过渡期的最后一年，但是由于新政并未完全落地，因而市场上仍旧存在着较大的不确定性。在当下洗牌效应出现的背景下，市场又将会走向何方?

　　奶粉新政政策 大部分品牌面临淘汰

　　为树立消费者信心，国家对奶粉监管采取严苛措施，这引发了一些不知名品牌对婴幼儿奶粉的恐慌性销售，对规模大的乳业上市公司或是机会。

　　2016年6月，食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，业内俗称“奶粉新政”，新政规定生产婴幼儿奶粉的企业必须获得食药监总局颁发的注册证书，每个企业可以获得3个配方系列9种产品配方。而此前，在国内取得生产许可证的企业有103家，有的企业多达100多个配方。

　　在业界看来，新规管理办法的实施可以督促婴幼儿配方乳粉生产企业提高研发能力、生产过程控制能力，也有助于提升行业门槛，对标签进一步规范。随着小企业被剔除出局，行业整合和洗牌将加速，更多不符合中国标准的洋奶粉将面临入不了境的问题，而好产品将成为企业持续盈利的关键。

　　有分析认为，奶粉新政实施的大背景下，各大奶粉企业都在做创新和产品升级。中间的缓冲期企业的投资计划、转型等都会在这段时间内进行。惠氏也借此次新政整合的机会，推出更精良的产品配方。

　　提升科研 致力婴幼儿健康发展

　　根据新规，未来国内奶粉市场上最多只有528个品牌。而现在国内市场共有2000多个品牌，这意味着约75%的品牌将被清理出局。在新政实施后，一视同仁让国内外的大品牌能够迅速把握住市场，扭转目前奶粉品牌混杂的局面。如果说相继出台各种政策法规以规整国内乳业同时重振消费者的信心，那么惠氏等乳企则是在加大力度进行最新一代配方研发，为品牌发展提供坚实的后盾。

　　据业内人士统计，此前我国婴幼儿奶粉市场目前销售最多的事惠氏婴幼儿奶粉，销售额约为110万元。尽管去年国内市场奶粉价格战盛行、奶粉产能过剩，但是惠氏在中国市场的高端化政策依然在发挥成效。惠氏继推出S-26金装旗舰版后，又进军行业空白领域，推出孕妇奶粉-惠氏启韵。

　　研究表明，在生命成长初期，给予营养介入显得尤为重要。对此，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰说：“惠氏营养品坚持以世界一流的生产品质和产品安全标准，为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案。S-26金装旗舰版的上市，是惠氏营养品婴幼儿发育营养研究的成果体现。”

　　随着国民消费生活水平的提高，目前消费者不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的性价比，“综合科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等多个因素”。

　　从未来奶粉的发展看来，国内奶粉价格将趋于理性，消费者或将不再执着于高端奶粉。S-26金装旗舰版产品是惠氏主推的高性价比产品之一，惠氏也正在以长远的发展视野，布局品牌发展战略赢得新一代消费群体。

　　根据尼尔森最新公布的2016中国婴幼儿行业蓝皮书显示，在“双独二孩”和“单独二孩”政策出台后，国内新生儿数量保持稳定而缓慢的提升。全国预期将在2017年迎来超过1750万的新生儿，在2018年新生儿人数预期达到新的顶峰2188.6万人。因此行业在一段时期内还是会具有不错的发展前景。