惠氏瞄准中国孕产妇市场 推出惠氏启赋奶粉姐妹品牌启韵

　　随着“全面二孩”效应越来越明显，各大奶粉巨头除了推出高端婴幼儿配方奶粉，还将目光瞄准了孕妇奶粉。惠氏营养品12月11日宣布，推出一款全新的超高端孕产妇奶粉产品——启韵，瞄准中国孕产妇市场。据了解，启韵全部采用爱尔兰原装进口，目前已经在京东商城上线，800g罐装的售价为328元。

　　目前，市场上可以选择的孕妇奶粉并不多，总体规模在十亿元左右。乳业高级分析师宋亮表示，和婴幼儿配方奶粉的认知度相比，孕产妇奶粉在国内市场的普及程度并不高，近两三年内仍是处在消费者教育的阶段，但未来的发展空间很大。“对于惠氏而言，基于启赋奶粉在中国已经取得的品牌忠诚度和美誉度，趁势推出同系列的孕产妇奶粉产品，一方面是借助拓展品类来提高消费者的黏性，同时通过完善延伸启赋产品系列，将启赋品牌的受众从妈妈群体扩大到准妈妈群体。”宋亮说。

　　中国奶粉市场竞争加剧，未来市场存在更多变数，然而，变局中往往酝酿着更多机会。年初，国际奶粉巨头惠氏接受媒体采访时就曾透露，过去一年，惠氏在中国保持了两位数的增长，尤其在高端奶粉市场赢得了更多份额，对中国未来市场充满信心。

　　市场竞争加剧，价格战打得火热，惠氏却逆向操作，其底气在哪里?对此，惠氏负责人表示，惠氏品牌经历了百年沉淀，在资金和品牌方面都奠定了坚实的基础，同时，中国市场正发生新的变化，消费者出现分层，惠氏正是适应市场变化，推出了消费者需求的产品。惠氏表示，看好中国高端及超高端奶粉市场，随着市场变化，中国消费者高度关注产品的品质，同时，在做购买决策时也更加理性。不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的‘性价比’，综合、科学地去考量包括配方、价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。以科学创新和实践研究为基础的配方，应该成为婴幼儿奶粉产品最重要的核心之一。

　　早在去年10月份，惠氏还推出超高端品牌S-26铂臻，惠氏负责人称，“S-26铂臻，它百分百源自瑞士，是目前市场上唯一添加双短链益生元的产品，关注婴幼儿脑部发育和肠道健康。中国的超高端奶粉市场足够大，启赋和铂臻，能够满足不同消费者的不同需求。”

　　惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示，启韵能切实帮助妈妈们从孕期开始调节自身营养水平，改善孕哺环境，从而更好的支持母乳喂养。研究表明，无论是孕期还是哺乳期的母体环境都会对宝宝的生长发育及母乳质量产生影响，而孕哺环境又与母体营养水平有着密切关联。

　　在谈到当下中国妈妈孕哺期营养摄入时，中国营养学会妇幼营养分会主任委员汪之顼表示，眼下中国女性在孕哺期缺铁现象尤为普遍，尽管膳食铁摄入量已经达到推荐量，但由于膳食铁的吸收率较低，这导致了缺铁症状及贫血的发生率仍然较高，因此孕哺期补铁是极为重要的，一是帮助降低孕产妇贫血风险，增加胎儿体内储备铁的量，降低婴儿铁缺乏风险，二来也能预防贫血带来的乳母免疫功能受损，保障母乳中各种生物因子的良好状态。“启韵”专为孕期和哺乳期妈妈设计的亲和人体配方，让每一位妈妈从孕期营养储备到哺乳期母乳喂养都能获得持续的营养支持。

　　近百年来，惠氏营养品引领婴幼儿配方奶粉的科学创新，坚持以世界一流的生产品质和产品安全标准，为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案。旗下不仅有惠氏金装旗舰版，更有高端产品惠氏启赋奶粉、惠氏铂臻以及孕产系列惠氏DHA、玛特纳等产品。随着全面二胎红利释放，惠氏近期还新推出了惠氏启韵奶粉品牌，以及惠氏儿童奶，进军行业空白区域。(南方日报记者 赵兵辉) 华西都市报