互联网巨头抢滩在线教育 传统机构不再沉默

2月25日，欢聚时代成立独立教育品牌“100教育”，并称未来两年将投入10亿元用于产品和运营。

2月27日，在线英语培训机构VIPABC的母公司Tutor Group宣布，阿里巴巴集团、淡马锡和启明创投联合向其注资1亿美元，刷新全球迄今为止在线教育行业最高融资纪录。

在经历了移动支付、互联网金融、O2O之后，互联网大佬们又将触角伸向了在线教育市场。

抢滩在线教育

在互联网超饱和的今天，在线教育已成为少数未被真正开垦的领域，也成为互联网大佬争夺的新蓝海。

在海外市场，2013年10月，亚马逊宣布收购在线数学教育服务商Ten Marks；今年2月19日，谷歌旗下的谷歌资本宣布，向云端教育软件公司Renaissance Learning投资4000万美元。

而在国内，目前BAT百度、阿里巴巴、腾讯也已开始跑马圈地。百度的布局相对较早，在2012年10月，百度上线百度文库课程专区，提供“视频＋文档”式的在线课程资源，之后低调上线教育频道，以平台的方式切入在线教育。去年年底，百度投资了C2C在线教育平台传课网，将百度的云服务以及大数据平台与传课网海量课程结合。

近日阿里巴巴携手淡马锡和启明创投大手笔投资Tutor Group，是继去年7月上线在线学习平台“淘宝同学”后，阿里巴巴在在线教育市场第二次布局。

腾讯出手较晚，但来势汹汹。继去年9月上线腾讯精品课后，还推出QQ群升级教育模式、腾讯大学，提供点播形态的在线课程和线下培训，未来腾讯大学还将积极与第三方合作，推出直播课程。

而欢聚时代推出的在线教育品牌“100教育”，总投资达10亿元人民币，将托福、雅思强化班以免费的方式推向市场。此外，360、网易、金山等互联网公司也都开始涉足在线教育领域。

为何资本大量涌入在线教育市场？艾媒咨询CEO张毅分析认为，外部环境已经成熟是主要因素，“学生和白领成为目前教育的主要客户群体，前者是刚需，后者则是提升自我价值，但由于工作的限制，往往无法分身去学习。能满足碎片化学习需求的在线教育，为此提供了大量契机。从资本的角度，投资者更愿意寻找并未广泛开拓的市场，与互联网相关的领域在线教育、移动医疗也成为投资者追逐的热点。”

张毅强调，在线教育市场相对“慢热”，对内容质量和产品交互有很高的要求，初期成本较高，需要一定的投入期。目前多数企业仍在烧钱，已经做好了几年不盈利的打算。总体来说，在线教育尚处初级阶段。

基于I Media Research数据分析，2013年中国在线教育市场规模预计为924亿元，较2012年同比增长32．9％。未来几年中国在线教育市场将保持每年30％以上的增速，2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

欢聚时代CEO李学凌也表示，城市物理移动成本越来越高，二三线教育资源极度匮乏，都刺激用户开始寻求在线解决方案。2014年会是传统教育行业进入互联网业元年，而在线教育会有一个超过当年网游300％的增速。

传统机构不能沉默

随着互联网企业及外部资金大量涌入，在线教育行业的产品将得到极大丰富，竞争更激烈。如果说巨头们在2013年还处于观望态度，那么，进入2014年，巨头们无疑会更大力度开拓这一市场。

一位教育行业人士指出，托福、雅思强化班的人均学费超过3000元，个别地区甚至达到7000元，传统外语培训机构收入70％来源于托福、雅思强化班，“100教育”计划通过免费的托福、雅思强化班将用户引导至在线教育平台，对传统机构将产生冲击。

此前，新东方创始人俞敏洪表示，目前线上的营收占整个营收的比例不超过5％。但未来新东方会和互联网公司合作，也会寻找行业的创新颠覆者，将其吸引到新东方中来。据悉，新东方已拆分旗下在线业务，打算大力投资以做大做强，并在两三年内独立上市，新东方还拿出数亿元资金准备投资并购。

同时，好未来进军在线教育的步伐也颇为急切，早在去年8月就宣布改名和转型。好未来CEO张邦鑫指出，“黑板＋粉笔＋课本”模式会被升级。好未来业务不仅限于各类线上线下的教育产品，还有平台型产品，也在尝试新产品及围绕教育市场投资。

无论是BAT、欢聚时代战略杀入在线教育领域，还是互联网企业布局教育平台，巨头们对用户消费习惯有深刻的理解，对用户消费行为有较强的引导作用，行业热度将迅速提升；擅长流量经营的互联网公司必将带来不小的冲击，无论是思维模式还是盈利模式。