中国动漫产业产销分离问题多 部分品牌销售遇冷

　　产销之分离与版权问题使中国动漫品牌店受冷（亲贝网配图）

　　近日，有媒体报道，在国内首家开设的“愤怒的小鸟”的专卖店中呈现出品种单一、定价偏高、营业状况平平这样的趋势。

　　无独有偶，在记者走访的其他几家动漫品牌店中也遇到了相似的情景，像开在北京世贸天阶UTT东京时尚联合的Antimate日本动漫专卖店。虽称为专卖店，但实质上还是日本原版动漫在中国大陆的几个专柜。进入该店，尽管颇有日本异域时尚元素的体验，无论是背景音乐还是店内布局，但商品大都价格偏高，品种偏少，顾客寥寥无几。与之相较的是该店其他时尚专柜顾客不断。

　　这些动漫衍生品专卖店在中国开店遇冷，从目前看来是暂时的和个别的，然而，却非常典型，还折射出了中国整个动漫产业发展的现状和困境。

　　据最新公布的《中国动漫产业发展报告》显示，2011年我国动画片年产量已突破26万分钟。可是，中国电影艺术研究中心研究员王群却认为，法国的原创动画每年只达1万分钟，但法国人可以无愧地说法国是动画强国，而中国在很大程度上只是动画大国。

　　中国动画还仅停留在数量的可观上，其他的，无论在发行上，还是衍生品的销售上，都难以承载“动画强国”的盛名。更何况，中国仅停留在动画产业的初期，动画和漫画几近分离，动漫与动漫衍生品分离。那么，导致中国动漫产业的困境何在？

　　产销之分离

　　当下中国包括动漫衍生品在内的动漫产业，一直还未成体系，没有形成大的气候，可以说整个产业都处于一种被“冻结”的局面和“缓慢”发展的状态。

　　对于动漫出版物或衍生品，其销售形式走的是“以代理为主，以直营为辅”的路线，尤其是国内品牌的动漫公司。另外就是一些个体零散销售模式，他们销售的大部分是盗版或者是从国外通过非正规渠道而买入的“水货”。此外，在动漫“触网”、电商销售的新模式引进之后，动漫产品及其衍生品商品实体店受到的冲击可想而知。而对于新近建立的新兴动漫品牌实体店，如日本动漫和“愤怒的小鸟”的打击也显而易见，因为购买动漫商品的人群大都适应了网购的便捷和乐趣，反而不习惯去实体店购买。

　　另外，国内的动漫专业类公司往往采取的是“产销分离”的发展路线。也就是说，中国的动漫公司主要负责动漫作品的创作以及管理，而动漫衍生品的开发、生产和营销则由其授权委托指定的生产商来完成。而在动漫强国的日本，这是成一个体系的产业链条。日本动漫商品Antimate（东京时尚联合UTT）负责人范圣萱先生告诉的记者：“在日本，这个动漫产业，包括游戏方面的都是一条线，在中国就是分开的，特别是在北京。比如《新世纪(11.92,0.07,0.59%)福音战士》这部动漫，它在日本就是一个非常有基础的动漫，他们在日本开的店非常大，而且自己开店只卖自己的东西。”

　　的确，整个动漫产业链应该是个成体系的长链条。前一个阶段是创作、制作、发行，第二阶段才是衍生品的研发、生产、营销；到了营销阶段，整个产业链才能闭合，资金才能回笼。如果对两个阶段分离而不是单单的分工，那么，在资金回笼问题上势必会不断受阻。

　　“产销分离”这一点也在广州原动力文化传播有限公司那里得到了印证。在接受记者采访时，该公司宣传部负责人欧慧莹小姐表示：“在创作《喜羊羊与灰太狼》时，原创动力就开始摸索这种新的产业链模式：在创作之前，与玩具制造商签订合作意向，并根据玩具制造商的建议和要求，进行卡通形象的设计。”

　　对于上文提到的零售方式，生产商在得到动漫创作公司的授权后并未选择直营，而是招各方代理来经销。“在相关衍生品的生产上主要是以授权的方式进行，我们不参与生产，也不会亲自操刀更多流程，之后交给更加专业的企业去规模化经营授权业务。”欧慧莹小姐如是说。

　　在中国经销的国外动漫产品，主要还是直营与代理相结合。即国外动漫公司授权委托中方公司销售其产品，但是管理上仍然归属于原动漫公司。而这些动漫衍生品的销售地点有一部分是依附于非动漫产品的销售，如日本动漫；还有一部分是专卖店，如米奇妙专卖店、哆啦A梦专卖店等。

　　这种看似明确的分工，却是一种不成系统的分离的状态，对于动漫和动漫衍生品的发展会产生版权问题，这是制约动漫衍生品发展的一个点。

　　版权是困扰

　　除了产销分离的问题之外，另一方面动漫商品发展的问题又与时下盛行的盗版猖獗和“水货”不断而相联系。一部分是“因为版权而出了问题”，即“盗版问题”；还有一部分是“怕版权而出了问题”，即本土保护主义。

　　“在日常运行中，盗版现象成为阻碍文化产品发展的最大障碍。对动漫创意产业而言，知识产权的保护尤为重要，其利润主要来自衍生产品的开发和销售。但目前一个让大家有目共睹，又相当无奈的现象，那就是无孔不入的盗版使得动漫创作难以获得预期的经济收益，从而制约了中国动漫业的发展。”原动力公司的欧小姐这样告诉记者。

　　盗版伤害的不仅仅是出版“喜羊羊”的原动力公司，对于整个已经深入人心的动漫品牌及其衍生品都是一个巨大的伤害。虽然对于像“愤怒的小鸟”这样的新兴动漫网游来说，盗版在一定程度上是替他们在做免费的广告，但是在博盖咨询总经理高剑锋看来，这些盗版正在伤害着“迪斯尼2.0”制作公司Rovio的市场份额。他表示，愤怒的小鸟在中国市场还处于开拓阶段，市场份额并不是很大，在一定程度上还是一个小众产品。在这样的背景下，价格更低的盗版商品会蚕食掉其本来就不大的市场份额。

　　另一方面，日本动漫产品Antimate于今年刚刚在上海开了首家实体店，同时在网上开通第一家中国官方网站。他们对于版权问题，一方面担心盗版和水货，另一方面是日方动漫公司因为版权顾虑而对于中国市场止步不前：“这是根据咱们中方这边的一些规定和版权问题而定的。日方销售这些动漫产品，都是有版权的。有些东西，在日本可以卖，但是到了中国内地，有些就不可以卖，都是因为版权问题。据我个人的推算，中国内地大概70%的商家引进了其中的一部分。尤其是这种综合品牌的每个集团和动漫作者都是涉及了版权问题。”