泉州儿童产业涌现动漫造牌潮 豪赌还是谎言

　　7月4日讯（记者陈金兰通讯员徐维耕）只用一个脑袋和一只右手就画出了5000万——这是动漫的力量，而用我的左手却可以创造2亿元——这就是文化创意产业的力量。今年以来，一股史无前例、集体的动漫造星和动漫营销热潮，正在泉州儿童用品行业兴起。

　　动漫产业毕竟是一个玩创意的新兴行业，对于泥腿子出身的泉州老板来说，无疑是深不可测的高端领域。那么，泉州企业该如何打好动漫营销呢？6月28日晚，一场以“儿童创意设计与产业转型提升”为主题的企业文化沙龙在晋江举行。来自日本、上海等地的知名动漫营销专家与泉州儿童用品企业老板、文化创意业者及晋江市政府官员等，就泉州正在蔓延的动漫营销扎堆进行剖析，同时探讨晋江如何搭建创意平台载体，扶持本地儿童行业做大做强。

　　满城尽是动漫营销

　　在刚刚闭幕的泉州首届创意产业节上，卡西龙与国内一家动漫公司——功夫动漫签订了深度合作协议。此次签约，也引发了业内对以童装、童鞋为主的泉州儿童用品企业扎堆动漫营销的担忧。

　　卡西龙董事长助理李志刚表示，卡西龙此次携手功夫动漫，将借助其立体化动漫营销模式及高端的动画制作技术，将以“金威卡西龙”五龙卡通形象为核心，制作成中国首部3D五行科幻题材动画片，实现自身品牌与动漫创意相结合，为中国儿童鞋服品牌营销模式的突破与升级作出大胆的实践性尝试。这一段话的口吻和用词，在很多泉州童装或童鞋企业的订货会或老板口中，记者也听说过。今年以来，小顽皮、恒盛、万泰盛等泉州儿童用品企业先后高调进军动漫产业。这些企业都描述了宏伟的造星蓝图：斥巨资塑造一个与企业品牌有关的卡通人物，并以此进军动漫产业，最终带动鞋服的销售。

　　值得一提的是，企业都以童星造牌或产品已经高度同质化为由，作为进军动漫产业，自主打造动漫形象，实行创意突围的理由。“不过扎堆动漫营销，不也是一种高度同质化吗？”座谈会上，记者将这个问题抛给万泰盛总经理林维盛，他停顿了一会，淡淡一笑说，那就“八仙过海，各显神通”了。

　　“就营销效果来说，儿童用品产业与卡通有着天然的情感联系。”中国动漫行业的老前辈、上海申东文化传播有限公司总经理张国强指出，加上这几年国家大力鼓励民族动漫产业的发展，这为处于造牌阶段的泉州儿童产业提供了天赐良机。这也是泉州企业扎堆动漫营销的主因。

　　豪赌，还是谎言?

　　企业最关心的是两件事，第一，片子播放后，能不能在主流儿童电视台播出；第二，播放后，销售额能否迅速拉上来？

　　“很多企业都说，自己的动漫是中国首部3D，将在央视或金鹰卡通频道播放。究竟是他们在忽悠大家，还是制作和发行公司在忽悠他们。只要把发行公司的名字告诉我，我就可以马上回答，究竟谁在忽悠谁。”张国强认为，多数泉州企业对介入动漫产业的难度认识远远不足。对于泉州企业此番扎堆动漫营销，他感到很担忧。

　　在采访中，记者也听到一些质疑声：不排除部分企业出发点不单纯。“其实我接触的不少企业都知道自己不可能造出一个知名的卡通形象出来。”一位熟悉泉州企业的知名儿童用品营销专家就毫不客气地指出，尽管不少企业都提出浩大的动漫造星计划，但大多只是虚张声势，最多投资几十万拍部儿童肥皂剧（一部成功的动漫片至少要上千万元），以此作为噱头招商，并不是真的想涉足动漫产业。

　　数据显示，2004年全国动画片产量才2万多分钟，2011年达到了26万分钟，将近500部动画片，从产量来讲已是世界第一位。

　　“26万分钟是什么概念？全中国的电视台其实只能消耗20%。”张国强指出，中国目前共有5个动漫上星频道、33个少儿频道。26万分钟的动漫片，全国每天要连播十几个小时才能稀释。

　　另一个值得关注的现实，多数片子其实是肥皂剧，绝大多数中国动漫作品在故事编写、人物性格、情节设计上都存在硬伤，甚至高度同质化。它们多数既没有商业价值，也没有教育价值，很多电视台直接把它枪毙掉，也就是多数投资注定“打水漂”。

　　联合造星或是最佳路径

　　一个现实是，国内不少大企业也介入动漫营销，比如海尔、娃哈哈、好孩子都动过脑筋，但是最终都没有实现产业化，为什么呢？这些公司都是很有钱的主，主要还是这行业水太深了。

　　中国儿童产业与文化创意产业结合，在三个方面有突破，一定会成功，如果全部突破那就大成功。第一，熬！第二，有高水平的制作团队。最后，还要找一个非常专业、有背景的发行人，否则的话，几百万元的制作就是打水漂。

　　张国强举例说，《喜羊羊与灰太狼》就是百分百熬出来的。制作公司投入2000万元，拍了500集，好几年也红不了，最后员工薪水都发不出来。最后，在上海电视台播出，幸运爆红。“所以坚持很重要，但最终能够熬出头的动漫片寥寥无几。即使高水平的动漫片从拍摄到产业化都要10年时间，这么漫长的造星，泉州企业普遍有急功近利的心理，能等吗？”

　　张国强建议，泉州儿童产业发达，其实大家可以借鉴日本动漫模式，建立制作委员会，也就是童装、玩具、食品三四家企业，共同出资，请高水平的动漫公司制作动漫。这点，也获得万泰盛老板林维盛的认同。他呼吁泉州企业，一起打造动漫明星，把风险降到最低，分享收益。

　　晋江拟搭建创意平台

　　正是看到儿童产业出现的动漫造星热，由晋江市委宣传部主抓的晋江洪山文化创意产业园，也有意从广东、上海引进动漫产业的各种资源，引导这股动漫潮流。据悉，一个名为“中国(晋江)儿童国际创意园”的项目正在酝酿中，已有多家儿童产业生产、销售企业有意愿进驻。

　　晋江市委宣传部有关人士表示，举办本次沙龙，目的就在于集合海内外专家学者、创意设计人员的智慧，让他们与晋江本土企业家在面对面的交流碰撞中产生火花，以此来发展壮大晋江儿童行业，有助于传统企业开拓新市场，加快行业转型升级。

　　据了解，晋江已成为国内儿童运动鞋研发设计中心。目前，广东、河北保定、上海、青岛、温州、温岭、南安等地童鞋企业在晋江设立产品研发设计中心已达300多家。